亚马逊透明计划扩展新站点，防跟卖策略再添双翼

近期，我在电商论坛上发现了一则令人深思的案例。某卖家自述在2016年上架了一款书包产品，积累了大量好评和销量。今年9月份却意外发现自己的产品商标被人篡改。起初，这一情况并未引起足够重视，直到产品即将进入FBA仓库时，才被告知需要提交透明代码方可销售，这才意识到问题的严重性。

经过深入调查，卖家发现不仅商标被更改，产品还参与了透明计划。令人气愤的是，原本只是跟卖的行为，几乎等同于明目张胆地抢夺。幸运的是，卖家在2017年已在美国注册了商标，因此还有机会申诉，力争夺回产品的品牌权益。

从这一案例中，我们可以得出一个重要的教训：自己的产品应当尽早注册商标并提前备案，这样才能有效防止品牌被他人注册。若再进一步参与亚马逊的Transparency透明计划，则能更进一步地防止跟卖行为。

Transparency透明计划是亚马逊在2015年推出的一项服务。该服务允许品牌商为其生产的每件产品或产品包装应用独一无二的条码。亚马逊通过这些条码能够主动鉴别每件商品的真伪，从而保护消费者免于购买到假冒商品。至今，该计划已成功拦截了50万件疑似假冒商品。

值得注意的是，近期亚马逊宣布将透明计划扩展至日本和澳大利亚站点，如今该服务已覆盖美国、加拿大、法国、德国、印度、意大利、西班牙、英国等十大站点。

想要参与该计划需要满足几个条件。必须是持有R标并在亚马逊完成品牌备案的品牌商；商品需具备全球贸易项目代码如ENA或UPC条形码；确保加入Transparency的商品能够应用上唯一的Transparency代码。这可以通过将代码粘贴在每个单位的商品包装上或直接在商品包装上印刷代码来完成。

透明计划的运作流程包括四个步骤：一是在Transparency后台注册产品并获得一个二维码及对应的Transparency代码；二是将Transparency条码应用于产品上；三是FBA卖家将商品发往亚马逊仓库进行查验；四是消费者购买产品后可通过手机应用扫描Transparency条码验证商品真伪。

这一计划的好处众多。它不仅能够防止假货跟卖，从源头上解决问题；而且在一个国家开通透明计划后，其他站点也可同步开启保护；同时还能增加品牌效益和与消费者互动的新触点。因为参与该计划的品牌商必须持有R标并在亚马逊完成品牌备案，这也就意味着在运营上可以使用更多品牌特有的功能来展示产品和品牌故事。消费者在购买参与透明计划的产品时，可以获得更多关于产品的信息，如生产日期、制造厂商、生产地等，这无疑增加了产品的透明度和消费者的信任度。

透明计划为电商卖家提供了强大的保护和支持。它不仅能帮助卖家防止假货跟卖等不法行为，还能增加品牌效益和与消费者的互动。希望更多卖家能够了解并参与这一计划，共同维护电商市场的健康与秩序。（本文内容仅代表作者个人观点）