报告：TikTok应用在美营销领域的渗透率仅4%

在当下的营销环境中，视频分享应用TikTok已成为短视频营销的佼佼者。这个平台让粉丝能够与视频创作者轻松互动，形成了紧密的社区联系。

Dunkin' Brands品牌的资深经理Melanie Cohn表示：“像TikTok这样的平台正逐渐成为网红发展个人品牌的捷径。”这一现象并非个例，众多品牌已经开始关注并利用这一新兴平台。

今年8月，梅西百货与TikTok网红联手，推出一款与“All Brand New”开学广告紧密相连的视频挑战。他们邀请TikTok用户上传展示个人风格的视频，以增加用户参与感。这次宣传活动还融入了电视广告，并联动NBC环球的原创节目《死亡女孩侦探社》。

TikTok不仅帮助Chipotle Mexican Grill与创作者建立联系，还协助推出了“掀瓶盖”等特技挑战。这家连锁餐厅与YouTube用户David Dobrik合作，激发TikTok用户用墨西哥卷饼碗进行掀瓶盖的创意表演。据美国全国广播公司财经频道报道，仅6天的活动期间，就有1.04亿段视频开始，并收到了11万份挑战申请。

Chipotle的相关负责人表示：“TikTok的魅力在于其广泛的覆盖面和影响力。我们能够以一种非常有趣的方式围绕品牌开展活动。这并不是为了追求粉丝数量，因为TikTok是一个独特且充满活力的平台。”

同样关注TikTok的还有订阅服务FabFitFun的营销副总裁Leslie Emmons Burthey。她表示：“我们一直在测试这个新兴平台，并肯定会密切关注TikTok的发展。”

根据eMarketer首席分析师发布的“2019年社会媒体视频广告”报告，品牌已认识到TikTok与YouTube的区别。TikTok视频短小精悍、富有创意，经常涉及各类挑战和主题，创作者能够邀请粉丝参与，从而扩大品牌的曝光度。

尽管TikTok势头强劲，但大多数营销人员还未开始利用这一平台。据Sprout Social的调查显示，截至2019年2月，仅有4%的美国社交媒体营销人员使用TikTok，而YouTube的使用率为49%。相比之下，Facebook的使用率最高（89%），Instagram（65%）和Twitter（50%）也颇受欢迎。

品牌除了购买广告外，还可以与TikTok的创作者直接合作，如同在其他社交媒体上的操作一样。这种合作模式为品牌提供了更多元化的营销选择。

（内容来源于对海外TikTok大师的报道，仅供参考。本文为作者个人观点，不代表风口星网立场。转载需经风口星网授权同意。）