亚马逊新品冷启动教程④：AI助力，轻松打造高效listing的秘诀

亚马逊推出全面的运营优化方案，为卖家提供全周期的销售指导：

一、新品起步阶段

轻松开启销售之旅：备货准备

二、新品发展阶段

稳步提升效率：页面准备进行时

三、新品精细化运营阶段

深度挖掘潜力：全面运营策略

在前述章节中，我们分析了新品备货阶段的关键要点以及卖家常见的一些瓶颈。现在，我们将进一步探讨新品详情页面准备阶段的重点任务，在《运营增长专享研讨会》（点击查看详情）中分享。

一、新品常见的上市策略

1. 若您的产品是老品的变体，可考虑将新变体加入老变体中，借助老品的流量带动新品；

2. 如果是老品的功能升级，可以使用商品新版本功能进行更新；

3. 若产品具有明确的捆绑使用场景，可利用虚拟捆绑功能（目前仅限于美国站点）；

请注意：推荐使用Sponsor Display-product targeting策略，将新品广告置于老品上（如SP/SB/SD广告投放老款爆品页面，为新品引流）。

4. 针对首次在店铺上新的纯新产品（不涉及颜色、尺寸等变体及功能升级），卖家可参考前面的详情页面基础内容和优化内容开始新品销售。

二、新品列表生成方式

1. 通过文字、图片创建listing：

卖家可登录亚马逊平台，选择“添加商品”，找到“商品图片”上传入口，点击“提交”按钮。若无描述文字，可点击“生成内容”，系统将自动生成标题、产品介绍及五点描述。

2. 利用外部URL创建listing（全球站点陆续上线）：

卖家可在亚马逊卖家平台，选择“添加商品”，找到“网页URL”入口，输入外部链接并提交。AI将自动预填商品名称、描述、五点描述、产品属性等信息，关键词、型号名称、制造商等信息需手动填写。立即体验此功能。

三、发布前的提示与注意事项

1. 发布前，卖家需严格审查生成的内容。由于生成式AI可能添加原始输入中不存在的信息和描述，卖家需确保内容准确合规；

2. 可无限次点击“重新生成”以获取多版本内容，选择喜欢的版本进行调整和发布；

3. 建议参考Listing评分标准，完成其他空白内容的填写和优化；

4. 对于小语种站点，卖家可输入当地语言或上传图片生成小语种Listing，如德语。

四、listing合规性预审核

为保障买家的购物体验，提升卖家的合规性，亚马逊将原有Listing发布后的合规审核前置至Listing创建流程中。卖家完成所有Listing属性填写并提交后，将直接进入Listing合规页面。在此页面，卖家可：

1. 检查并解决导致Listing下架的问题；

2. 完成Listing合规审核或申诉，降低冷启动阶段List被下架的风险。

亚马逊商品详情页优化指南

亚马逊更新了商品五点描述要求，旨在为买家提供更简洁、完善的商品信息。更新要点包括：

1. 特殊字符、表情符号和一些短语（如退款相关保障）的使用限制；

2. 清晰简洁的高质量要点创建指南；

3. 这些更新将帮助买家快速比较商品，确定商品是否符合他们的需求，标准化要点让买家更容易找到和评估关键特性及优势。

需注意的信息：

1. 避免在要点中使用特殊字符，例如 ?、?、、…等；

2. 禁止使用任何表情符号；

3. ASIN编号及类似字样不得出现在要点中，如“不适用/NA”等；

4. 禁用短语和保证信息，如“全额退款”等以及有关更多信息的通用商品限制；

5. 要点不得重复，每条要点需提供独特的信息；

6. 要点数量至少三个。

高质量要点的编写技巧：

1. 以大写字母开头；

2. 采用句段形式，末尾不使用标点符号；

3. 使用分号分隔短语；

4. 控制在10个字符以上，255个字符以内；

5. 使用数字形式表示（除名称、型号和测量值外）；

6. 为要点添加标题，并使用“:”后提供完整信息；

7. 在数字和度量单位之间添加空格；

8. 使用自然语言编写，避免过度使用关键词或短语；

9. 突出商品特性和优势，而非品牌营销活动；

10. 强调商品如何满足买家需求，而非仅列举事实；

11. 保持商品变体间的数据一致性；

12. 避免转述或引用其他