私藏干货分享：跨境广告术语全攻略，快速成为广告达人！

常言道，如同隔行如隔山，每个行业或领域都有其独特的专业术语（GLOSSARY），对于非专业人士来说，听到这些专业词汇往往会感到困惑。就像对于不炒股的人，诸如跟庄、抄底、托市等词汇犹如天书。但对于业内人士来说，这些术语却是他们交流的基础。

为了顺利进入某一行业，了解并掌握这些专业术语是必经之路。对于广告优化师来说，熟悉互联网海外广告的专业术语尤为重要。为此，我们整理了一波互联网海外广告的术语，以帮助大家尽快熟悉业务。

入门版本：

1. ATC：加入购物车（Add to cart）。

2. ATC Rate：加购率（Add to cartrate）。

3. CPM：千次展示费，指在某一应用程序或网站上展示1,000次广告的平均费用或平均所得。

4. CPTM：根据人口统计信息对已定位用户进行千次印象收费。与CPM不同，CPTM只代表已定位用户的印象。

5. CPA：单一运营成本，指广告为了吸引观众而采用的单一运营成本。

6. CPC：单次点击的费用，即广告获得一次点击的费用。

7. CPI：单个展示费，吸引一个用户观看广告所花的费用。

8. CTR：网页链接点击次数与显示次数的比值。

9. CPD：每一下载费用，即APP的下载费用。

10. CPI：每一次安装的费用，即APP的安装费用。

11. CPS：每笔销售费用，按产品的实际销售量计算。

12. CPL：每个潜在客户的获取成本，按收集到的潜在/销售线索的数量等计算。

此外还包括汽车购置费用（CPcart）、启动结算费用（CPcheckout）、汽车购物到成功购买的概率（Cart to purchase rate）等术语。

进阶版本：

1. ASO：应用商店优化（App Store Optimization），狭义上指针对应用商店中应用程序的排名优化。

2. AEO：面向App事件的广告优化（App Events Optimization）。

3. ARPU：平均每个用户的收入，是衡量企业的一项关键指标。

4. AP：自动排版，通常与CBO合用。位置指在网站或应用中显示广告的位置。

5. A/B test：拆分对比试验，广告客户可以进行受控试验，对多个广告群体进行对比，了解哪种广告效果最好。

6. BM：商业管理平台，是Facebook广告客户的运营平台，简称BM。该平台可实现多人同时操作广告账户。

此外还包括CBO、Click Through、Click Rate、DisplayAds、DPA、DSA等术语。还有一些与电子邮件营销、本地广告、终身价值、PV、UV、IP、ROAS、ROI、广告可视化等相关的术语。

高阶版本：

1. Adertorial：软件广告中的一种，即付费文章。

2. DSP：需求方平台（Demand-Side Platform），在互联网广告业中既是一个系统又是一个在线广告平台。它帮助广告主在因特网或移动因特网上发布广告。

3. RTB：实时竞价（RealTime Bidding），是一种精确营销方式。当用户在全网浏览某项商品或点击特别用途的广告后，可以通过cookie记录其浏览痕迹，并通过广告交易平台发布符合其偏好的广告。

此外还包括广告交易平台（AdExchange）和数据管理软件（DMP）等术语。本文来源于外贸运营说的个人观点，不代表任何官方立场。（以上内容未经原作者授权不得转载）