对话Google：智能浪潮先锋，中国品牌AI策略2025展望”

在今日这个数据驱动的商业时代，人工智能（AI）已逐渐改变企业的运营模式，并在营销领域掀起一场革新。中国企业在走向国际市场的征途中，对AI技术充满期待的也感到了一些困惑与忧虑。

一方面，AI技术在提升工作效率、优化用户体验和推动自动化方面展现出了不可替代的作用。它能够通过智能算法和数据分析，帮助企业实现流程自动化，提高工作效率。AI技术也能根据用户的行为和偏好，提供更加个性化的产品和服务，从而优化用户体验。AI的广泛应用也推动了各行各业的自动化进程，减少了人力成本，提高了生产效率。

企业决策者们也面临着如何平衡AI基础建设的投入、决策力度的把握以及投资回报率（ROI）的衡量等一系列挑战。在追求技术创新的也要考虑到企业的实际需求和市场需求的变化，以及如何将AI技术应用到实际业务中，以实现商业价值。

根据Google与埃森哲合作的一项针对中国出海企业的调研结果显示，大部分中国企业已经开始探索在业务中使用AI，并进入了规划AI应用的后期阶段。这表明，尽管存在不确定性，但中国企业对于AI技术的采纳和应用已经迈出了坚实的步伐。

近日，Google Marketing Live 2024中国站在深圳顺利举行。此次活动中，多位媒体与Google进行了深入的交流与探讨，共同探讨了AI在营销领域的应用以及中国品牌出海的新机遇。

访谈实录中，受访嘉宾包括Google中国大客户部销售副总裁邓辉和大中华区营销洞察与解决方案副总裁张珺（Joyce）。他们分享了关于中国企业在出海过程中的特殊需求、行业变化以及AI技术的应用与挑战等方面的见解。

在谈到出海趋势与市场机会时，邓辉表示，除了传统零售和游戏行业，越来越多新的智能硬件和汽车企业开始寻求品牌建设与海外拓展。他们希望通过AI技术提高广告投放的效率与精准度，以更好地触达用户并获得新的业务机会。他们也关注如何打造一方数据，以帮助AI更好地发挥作用。

Joyce则从产品和解决方案的角度分享了观察到的变化。她表示，中国客户在出海过程中越来越注重全方位、多方面的用户互动与沟通。他们也越来越重视数据隐私保护和个人信息等问题，因此在企业出海的过程中，如何打造有效的一方数据变得尤为重要。

在谈到AI技术的应用时，邓辉表示，AI正在为各个行业带来明显的赋能效果。其中，零售和游戏行业可能会更快地实现AI技术的落地应用。因为AI在数据分析、广告素材和投放渠道分析等方面都能为这些行业提供强大的支持。

而张珺则提到了短剧和与AI相关的生产力效率工具等小众行业的快速增长。这些行业通过利用AI技术，实现了更高效的生产和运营。

面对AI技术的挑战与机遇，中国企业正在积极应对并寻找突破与创新的机会。他们希望通过与Google等合作伙伴的紧密合作，共同推动中国品牌走向国际市场的新征程。邓辉：目前全球消费者行为正在发生变化，海外消费者在经济压力下更倾向于选择新品牌，这为出海企业提供了机会。消费者也在更多地利用Google等产品进行品牌建设和推广。从全球市场来看，中国品牌在消费者心中的认可度正在提升，但这并不意味着消费降级，而是消费观念的多元化转变。

Joyce：我认同邓辉的观点，全球消费者行为的变化为企业提供了新的机会。我们的团队致力于帮助出海企业更好地适应全球不同国家的文化差异，通过专门的IGT团队提供市场洞察和适应性方案。我们还推出了Checks产品，帮助企业快速发现、沟通并解决隐私合规问题。这些举措旨在帮助中国企业更好地融入全球市场，提升品牌竞争力。邓先生观点解读：

根据我们今天公布的数据，中国品牌的发展趋势呈现了显著的上升态势，其增长率达到了17%，相较于往年有了成倍的增长。令人欣喜的是，有高达41%的消费者表示这是他们首次购买中国品牌的产品。这项调查涵盖了全球11个国家的超过两万名消费者，为我们揭示了市场中的一些机遇。

而Joyce女士则持有更为多元的看法：她并不认为消费降级是一个单一的过程。她观察到，许多品牌正是通过精准把握消费者的需求痛点，并提供极致的解决方案，从而在市场中获得了成功。消费者在众多的选择中发现了更加令人满意的产品，即使价格并不一定更低，他们依然愿意选择这些品牌。

在上半年，我们注意到AI技术在图片处理、社交、办公和教育类应用中的使用逐渐增加。与这些企业和开发者交流时，我们不禁要问，他们有哪些期待？对于下半年，您认为哪些AI应用领域将会有较大的发展？

邓辉先生进一步分析道：从我们的观察来看，AI技术在各个应用领域都有着深厚的基础。AI不仅能帮助提升应用的效果，还为各种可能性提供了支持。例如，智能助手已经从简单的语音交互进化到了更为复杂的理解和输出。就我个人而言，虽然AI技术的潜力仍在探索中，新的AI应用场景可能需要时间来展现其真正的价值。但我们也注意到，在内容领域、社交领域等，如AI智能聊天机器人等，未来有着巨大的发展潜力。尤其是在内容制作领域，AI有望帮助降低制作内容的门槛，使大家能够制作出更优质的内容。这些都是我个人的看法。

（本段内容由风口星跨境编辑部整理并发布）