ANLAN CEO何世准：应对环境挑战，业绩非唯一评价指标 —— 2025展望

随着美容仪全球市场规模的不断扩大，中国制造的美容仪器品牌正逐渐崭露头角。其中，ANLAN作为一家新兴的美容仪品牌，在短短几年时间内已经在全球范围内取得了令人瞩目的成绩。

ANLAN的成功离不开其精准的产品定位和运营思路。从成立之初，ANLAN就注重产品研发和品质提升，坚持以产品驱动品牌价值。其全效EMS冷热彩光导入仪、超声波铲皮机、深层清洁毛孔吸引器等产品在市场上广受欢迎，年销量超过50万台。

ANLAN的CEO何世准表示，品牌的本质是产品，而产品的成功与否取决于用户需求的满足程度。ANLAN始终关注用户需求，深入了解消费者所关注的肌肤问题和相对应的产品功效。ANLAN采用国际市场最高标准对产品研发和品质保证进行管理，并重视产品研发前的用户洞察。这些努力使得ANLAN的产品品质得到了用户的认可，打开了日本市场的大门。

日本市场是ANLAN成功的关键。何世准认为，欧美市场虽然存在发展蓝海，但近年来不确定性因素增多，汇率波动较大，加上合规要求更高、政治环境敏感等因素，使得品牌出海面临一定风险。而日本市场是美妆品牌的高地，消费者群体成熟、严苛，对于美妆品牌来说既是机遇也是最大的考验。

面对激烈的市场竞争，ANLAN提出了本土化运营和差异化品牌路线两条经营理念。通过融入本土化的经营思维，结合差异化品牌路线，ANLAN已经在日本市场建立起了自己的品牌知名度，仅用了短短两年多时间就攀升到日本电商销量第一的位置。

除此之外，ANLAN注重用户体验，根据用户的反馈进行产品改进和升级。ANLAN也重视独立站的建立，认为这是品牌长期发展的必经之路。通过独立站，ANLAN可以更好地触达用户，提供持续的服务，并增强用户的信任度和黏性。

何世准表示，品牌的成功在于以产品力渗透品牌力，在用户心智层面做大的突破和升级。在ANLAN眼中，成功的品牌需要满足用户需求，并在用户心智层面取得大的突破和升级。为此，ANLAN在主品牌成功的基础上孵化了另外的品牌kensen，进一步细化与拓展目标群体。

随着ANLAN的不断发展，其也开始重点布局国内市场。何世准表示，当日本的美妆产品已经成为亚洲人群的行业标准时，ANLAN作为国内领先的美容仪品牌，必定能给国内消费者带来非常美好的体验与感受。

ANLAN的成功离不开其对产品品质的不断追求和对市场趋势的敏锐洞察。未来，ANLAN将继续以用户需求为导向，不断创新和提升产品品质，推动品牌的长足发展。随着平台、市场和消费群体的日益丰富，ANLAN也在积极拓展其渠道布局。以国内市场为例，我们与银泰百货这一国内重要的美妆渠道建立了合作关系，目前已经成功进驻银泰百货在全国的67个商场中的37个。

对于美容仪产品，何世准表示，与美妆用品一样，消费者需要实际的触感和体验。特别是美容仪这类产品，真实的体验对消费者的购买决策具有至关重要的影响。除了线上渠道，ANLAN还致力于拓展线下实体门店，为客户提供多维度的购物体验。

近期疫情带来的影响依然持续，外部的不确定性因素在不断增加。何世准向风口星跨境透露，今年的形势较为严峻。一方面，CPI持续低迷；物价通胀率极高，美国也在此时期进行了加息。这些政治、经济、社会民生以及物流方面的多重不利因素叠加，使得整体经营环境变得异常艰难。

面对外部环境的困难，企业的着力点又在哪里？何世准表示，当前许多企业寻求外部增长或亮点的难度相当高。我们在稳住自身发展的也注重在内部寻找增长机会。在反思自身发展的过程里，我们发现了许多问题，如内部消耗过大、资源浪费严重等。这些问题在疫情期间得到了有效解决，包括重新梳理品牌定位、加强团队建设等，这些都是我们的一大亮点。

ANLAN也调整了业绩追求的方向。何世准认为，现阶段，相比追求业绩，我们更应该专注于效能科技的研发、品牌升级以及全球化统一。疫情过后，形势或将发生转变，但ANLAN能否维持深耕用户心智的品牌形象将至关重要。

ANLAN始终将技术深耕、产品品质打磨视为核心追求。在经营节奏上，我们始终贯彻全流程的用户思维，坚持自己的发展节奏，确保品牌建设与生意经营相辅相成。无论国内外市场，我们都坚信经济与需求将持续增长，虽然受到疫情的短暂抑制，但需求并未消失。我们保持着乐观、积极的态度，为此持续做好准备。

当前，ANLAN在稳步布局全球市场的努力提升品牌和产品的内部实力，积极迎接后疫情时代的全面增长。本文作者拥有完整、合法的著作权及其他相关权益。未经许可，任何个人或组织不得复制、转载或使用本网站内容。如需转载请联系本文观察员，违规转载将依法追究责任！（来源：凌壹伍）封面图片来源于图虫创意。