Wish转型重生，视频信息流核心策略启航：效仿亚马逊、TikTok之路2025版

图片来源：图虫创意提供的图片。随着传统电商平台逐渐转向社媒电商模式，Wish也在积极布局视频信息流，期望在这一新兴领域分得一杯羹。

Wish品牌正在进行深度的重塑，构建新的市场形象。通过提升订单派送速度、降低退款率，以及注重用户体验和个性化技术等方面来展现出新的风貌。Wish推出了全新的宣传口号“享受优惠购物乐趣，轻松发现心仪商品”，并设计了一个更大胆、更明亮的徽标来凸显品牌转型的决心。未来，Wish将跨越多个渠道和市场，与各类广告活动紧密结合。

近期，Wish还推出了完善的卖家功能和购物视频信息流，这些举措借鉴了亚马逊和TikTok等电商巨头的成功经验。这一系列更新被视为Wish品牌重塑的第一阶段。据悉，更多新功能和新变动将在未来陆续公布。

Wish的CEO Vijiy Talwar表示：“Wish品牌的重塑令人耳目一新，更好地明确了我们的市场定位和未来发展方向。这标志着一个新时代的开始，我们将始终不渝地以消费者和商家为中心。”

根据Sensor Tower的调查结果，Wish自2010年成立以来，于2013年更名为电子商务平台。在2018年，它曾是全球最受欢迎的购物应用，下载量一度超过亚马逊。Wish以其惊人的优惠价格为主要竞争力，但也经常因商品质量受到质疑。

虽然该平台的营收经历了起伏不定的情况，但自2020年第四季度以来持续下滑。今年第二季度收益报告显示，收入同比下降80%至1.34亿美元，平台用户数量也从2021年的9000万降至2700万。

Wish的品牌重塑只是浴火重生之路的一部分。今年2月，Wish任命前Foot Locker执行官Talwar为新任首席执行官，致力于改善公司的消费者和卖家的使用体验。紧接着，官方推出了Wish Clips这一可购物的视频工具，让消费者能够通过简短的视频购买产品，紧跟视频购物的流行趋势。

去年，Wish还试图通过引入Wish标准计划来重建消费者信任，该计划为销售流程和新功能的质量提供保证标准，帮助提高产品曝光率。Wish还加强了与全球零售银行Klarna的合作，为美国消费者提供更多便捷的支付选择。

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