LV巨资注资500万美元！WTHN海外中医养生品牌强势进军欧美！

在最近的奥运会赛场上，一些运动员们身上出现的神秘红圈，让“老外沉迷中医拔罐”话题一度冲上热搜。这不仅仅是中国年轻人对中医养生的热衷，外国人也开始迷恋神秘的“东方”养生。

在这样的趋势下，许多新兴品牌涌现，古老的仪式和疗法正在进入现代健康领域。虽然有些人认为这是伪科学，但新品牌WTHN日益增长的客户群却证实了美国人对中医的热衷。

WTHN是一家以传统中医为根基的现代健康品牌，由前投资银行家Michelle Larivee于2019年创立。品牌通过东方医学、草药和针灸疗法帮助用户放松身心，解决身体健康问题。目前已推出耳籽贴、面部拔罐工具、含牡丹成分药膏等不同品类保健品，通过线上官网进行销售。

不仅如此，WTHN开设了两家线下门店，不仅提供把脉、针灸、艾灸与拔罐疗法，消费者还可以办理品牌会员获得每月免费的LED光疗和拔罐服务。

WTHN从品牌创始之初就被资本看中，2019年筹集了250万美元的融资，由Red Sea Ventures领投，参与投资的还有好莱坞最会做保健品牌的女明星小辣椒——格温妮丝·帕特洛；今年年初，LVMH旗下全球最大消费品私募基金L Catterton领投500万美元（约合3600万元人民币）给WTHN，LV集团会看上一家老中医，一是看中WTHN本身的差异化竞争优势，二就是亚健康人群的增多以及相应市场需求的提升。

到2025年，全球健康和保健市场规模有望超过1.3万亿美元。WTHN提供了创新的解决方案并实现健康突破，而这些突破以前仅靠西方疗法是不可能实现的，也巩固了其作为颠覆行业的领军力量的地位。

一个中医品牌，要在西方市场打造可信任的品牌，社媒运营和红人营销功不可没。WTHN通过合作目标群体更精准的红人、社交媒体活动裂变以及用社媒内容提升品牌可见度等方式，全方位推广中医引导的美丽大健康。

中医“入侵”欧美已成趋势。早期的主打中医概念的品牌，主要从成分、功效切入，宣扬品牌是中国成分/功效和西方科技的结合，在东方文化的传递上比较直接。而现在，中医赛道已焕发出新面貌，不仅仅是中草药成分，新一代海外中医品牌正在用更互联网的现代叙事方式，拓宽中医的大健康内沿。

新中医品牌，几乎都定位高端，不仅仅只从原料端借鉴中医，而是借鉴中医的整体调养思路，将产品和工具（针灸、刮痧、拔罐等）、仪式相结合，推广中医文化，牢牢把握住关注身心健康的高质圈层，全方位推广中医引导的美丽大健康。

出海品牌更应该抓住后疫情时代消费者更加渴望健康、开放体验的心理特征，将中医和美丽大健康、情绪护肤等流行趋势相融合，用好红人营销、社媒发声，构建新的品牌形象，进一步实现生意的增长。