资本目光转向男性市场？揭秘TikTok全球买量洞察的惊人趋势2025年7-9月分析

“不了解赛道信息，就如同在茫茫大海中迷失方向。在TikTok的商家战场，如果你清楚掌握所处赛道的信息差，就会明白游戏其实没那么难。”

通过GoodsFox监测到的数据，我们发现第三季度TikTok的全球买量市场呈现出多元化的趋势。信息流降低了广告的准入门槛，各种品类都有机会在TikTok这个短视频平台上展示自己的产品。

美妆个护、服装仍是广告投放大户，但让人意外的是，男装的日均广告量紧随其后，甚至在某些时期超越了女装。这表明男人的购买力正在崛起，资本开始重视男性市场。

在广告竞价的背后，是市场出价的多寡及品牌的实力。新玩家在入局前，需要摸清游戏规则，评估商品利润率能否覆盖流量成本。而美妆个护、服装的内容生态已经相当成熟，创作者和品牌积累了丰富的经验，高质量的内容可以吸引自然流量。

细分市场的趋势也越来越明显。男装的电商市场仍然以卖货为主，但用户的参与度极高，男装上装的互动数据远超女装。这可能与男性消费者的购买决策更为果断有关。

男装品牌也开始注重利用“刻板印象”进行品牌策略。例如，中国欧定通过巧妙利用欧洲手工定制的高品质工艺印象，快速打下一类人群。这种策略为消费者提供了身份认同的情绪价值。

除了品牌策略，男装市场还出现了一些有趣的趋势。例如，“old money”穿搭在海外平台走红，收割了一大批年轻中产男性。一个名为RALPHT的品牌也在TikTok出圈，它通过精准定位下沉市场，用心选品上架，成功打造出了“精英身份”。

第三步，彰显身份的关键。

出门在外，穿着不在于价格高低，而在于如何展现自己的身份地位。

RALPHT品牌的广告宣传致力于展示如何在高端社交场合穿着得体，塑造出“高品质男性”的形象。

这种宣传方式与国内热门的男装直播节目有异曲同工之妙。各种“总裁你好！”、“高尔夫、高级宴会，成功男人的标配”的口号不绝于耳。最重要的是，只需花费一顿火锅的钱，便能拥有像“财阀五代”一样的西裤，彰显身份。

在这个市场上，给不同人提供不同的价值是基本的规则。即使在预算有限的情况下，通过穿着和情绪价值的展现，也能盛装出席各种场合，展现出自己的身份和地位。

（来源：跨境广告阿泰）

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