社交媒体风起云涌，时尚巨头SHEIN等大卖如何布局社媒新纪元！

疫情改变了人们的购物方式和消费习惯，线上支出显著增加。据App Annie发布的报告，全球社交媒体内消费者的支出在2021年上半年已达到32亿美元，同比增长50%。这种趋势促使跨境电商企业在社交媒体营销上的布局逐渐增多。

SHEIN、PatPat等跨境电商头部企业已经成为社交媒体营销的典型代表。这些品牌借助社交媒体平台实现了品牌出海，并在不同的社交媒体上取得了显著的成绩。

具体来说，SHEIN在北美和欧洲国家获得了大量的流量，主要通过搜索流量和直接流量。其中，社交流量占10.9%，主要包括Facebook和Instagram两大渠道。PatPat则在Facebook、Instagram、TikTok For Business、Youtube等社交媒体上都有品牌账号，通过这些平台引流到独立站。

除了上述企业，追觅科技和安克创新等品牌在社交媒体营销方面也有出色的表现。追觅科技在Instagram上的营销效果尤为突出，而安克创新则通过Facebook获得了大量的社交媒体流量。

与此跨境电商卖家正在将引流渠道转向社交媒体平台，而社交媒体平台也在不断开发新功能以适应电子商务的发展。例如，Facebook WhatsApp上线了商店功能，Twitter推出了专业资料和超级关注功能，YouTube则推出了短视频功能和直播购物活动。

在主流社交媒体平台中，每个平台都有其特色和用户群体。例如，Google是全球搜索引擎巨头，TikTok For Business吸引年轻消费者，Twitter是全球新闻、娱乐和评论的重要来源，而Snapchat和Outbrain也有着大量的日活用户。

对于跨境电商卖家来说，如何一次性开通这些主流社交媒体平台并实现一站式的管理投放是一个重要问题。鲁班跨境通作为一个专注于跨境电商社交引流的工具，可以帮助卖家实现这一目标。以小家电品牌科沃斯为例，通过鲁班跨境通的广告投放优化，其在多个社交媒体渠道的总曝光突破6000万，实现了全球竞争力的提升。

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在当前Facebook封号严重的情况下，卖家需要合理分配广告预算，扩量增益，以应对即将到来的黑五、圣诞节、元旦等营销节日。在这个多变的时代，单靠一种媒体稳定出单已经过时，卖家需要分担风险，多做准备。

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