直播浪潮中的跨境新势力：迈向全球，未来能否成为李佳琦？

今天我给大家简要解析一下当前跨境电商中直播的巨大潜力和发展态势。直播功能对于未来电商市场的趋势影响显著，正如国内天猫淘宝直播带货的盛行，我们也期望看到更多的国内电商人成为如李佳琦和薇娅一样的顶级主播。

不知道大家有没有察觉到，速卖通这个平台现在的玩法越来越接近天猫了。这主要是因为速卖通平台进行了升级，用户群体正在向更年轻的群体转移。预计未来十年，90后、95后甚至是00后将主导消费市场。各大电商平台都在寻找如何吸引这些消费者，包括亚马逊、Lazada、速卖通、Shopee等平台都在为吸引90后消费者而进行战略布局。这些平台不断升级玩法以吸引他们。

这些90后群体是最早进入网络快速发展时期的群体，他们习惯于在智能手机上活跃，热衷于追星、游戏直播和娱乐直播等。跨境电商需要类似的玩法来抓住这些消费者，所以这些平台都在布局直播和网红推广。以速卖通为例，2019年的双11大促启动大会上，直播就被列为第一个助力的促销玩法。

速卖通在2019年7月上线了新版直播功能，至今已经为全球用户提供了超过一万场直播秀。近期，速卖通宣布计划在未来一年孵化10万个、三年孵化100万个内容创作者，其中包括直播网红。这一举措显示出速卖通对直播功能的重视和投入。

速卖通是阿里旗下的一个面向全球市场的跨境出口B2C平台，自2010年孵化于阿里的国际B2B业务以来，一直致力于为全球用户提供服务。在全球金融危机后的时期，海外大额订单逐渐转变为小额批发，国内出口商开始寻找新的出口方式。阿里因此从跨境B2B模式转型为B2C模式，推出了速卖通平台。如今，速卖通已覆盖全球18种语言站点，拥有超过1.5亿海外用户，遍布230多个国家和地区。

与中国的市场情况不同，欧美等地的电商渗透率在过去并不高，但今年疫情加速了电商的发展。以美国为例，电商渗透率在过去十年从5.6%上升到16%，而在疫情期间更是快速增长到27%。这也导致了速卖通在意大利、西班牙、法国和美国等国家的销售额同比增长了40-50%。

疫情改变了海外消费者的购物习惯，直播带货因此迎来了良好的发展时机。例如，薇娅曾在天猫进行过直播带货，速卖通也在海外采用类似方式设立本地仓库，以提高消费者的购物体验和物流速度。更重要的是，海外消费者喜欢互动，这也在速卖通的直播中得到了体现。

在跨境电商领域中，速卖通等平台的直播发展策略不仅仅是在欧洲和美国得到成功实施。在东南亚地区，Lazada和Shopee等也在努力复制淘宝的直播经验并取得了显著的成效。这些都预示着直播的巨大潜力将推动跨境电商的进一步发展。

所以在我看来，未来的电商市场中，直播是一个明显的趋势。希望各位卖家抓住机会、共同发展！更多的精彩内容敬请关注我哦！

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