2025年速卖通黑五全球爆款盛典，主播人数大涨28倍，欧洲奢侈导购组团狂欢上线直播

Celine Mila是法国家具品牌CONFORAMA的一位销售顾问，在“黑色星期五”这个繁忙的销售时段，由于法国再次因疫情实行封锁措施，她无法亲自在卖场迎接顾客。为了应对这种情况，Celine首次走进了跨境电商平台速卖通的直播间，尝试销售手机、耳机等电子产品。这次直播吸引了大约两万人观看，销售额接近三千美元。

在欧洲第二轮疫情的冲击下，线下零售业遭受了巨大打击。短短不到二十四小时，英国零售业巨头德本汉姆和知名零售商阿卡迪亚集团相继宣布破产，数以万计的工作岗位面临风险。据《巴黎人报》报道，法国的失业率在一年内上升了9.5%，巴黎大区的失业率更是上升了14%，失业人数已经超过百万。

面对这种压力，许多像Celine这样的零售工作者开始寻求新的出路——电商直播。听说这种形式在中国非常流行后，Volodia这位Boss旗舰店的销售人员也决定尝试直播带货，销售时尚彩妆产品。他的外貌魅力和谈话风格赢得了大量女性粉丝的喜爱。

今年“黑五”期间，众多品牌的导购甚至销售总监纷纷尝试在速卖通上进行直播。这些新手主播的直播共吸引了超过十万观众观看，其中约八成表达了与速卖通长期合作的意愿。

就像非典疫情催生了电商在中国的兴起一样，新冠疫情加速了电商在全球范围内的蓬勃发展。特别是中国电商直播模式的出海，为海外直播带货市场注入了强大的活力。在速卖通的推动下，海外直播市场正处于萌芽阶段却迅速壮大。双11期间，速卖通直播近万场，累计观看人数超过千万。相较于去年，“黑五”期间的直播场次增长了数十倍，观看人数更是激增百倍以上。速卖通推出的直播间实时智能翻译功能也得到了商家们的广泛好评和使用。

全球速卖通总经理王明强表示：“过去一年，我们新增的用户增长超过了半数以上来自社交和线上线下一体化的用户增长策略带来的红利。我们的社交化策略受到了许多海外用户的欢迎。”海外直播的巨大机遇和发展空间吸引了越来越多的国内外网红和内容创作者参与进来。除了直播外，短视频也呈现出迅猛的增长趋势。速卖通数据显示，“黑五”期间的短视频数量和播放量均大幅上升。平台还积极与全球各地的短视频达人合作，让他们在疫情期间也能赚取收入。许多人的生活因此发生了改变，包括因疫情无法工作的时尚设计师Mazen和单亲妈妈Sarah等。他们通过速卖通的直播平台找到了新的收入来源。未来三年内速卖通计划为全球超过百万的内容创作者和网红创造就业机会帮助他们走出疫情带来的经济衰退影响还将联合高校等合作伙伴在全国范围内建立跨境直播基地。