阿里上市后的首个双十一：全球拓展与移动电商浪潮的交汇点

阿里巴巴在杭州宣布了其上市后的首个天猫双11购物狂欢节的战略规划。今年的双11将围绕阿里电商生态圈，朝全球化、无线化和平台化三个方向全力发展。

双11已经从单纯的电商营销日逐渐演变为一场盛大的购物狂欢节，其促销范围也从国内扩展到了全球。今年，参与双11的商家数量创下了历史新高，其中仅天猫平台就有2.7万商家参与其中。

作为全球化的主攻方向之一，双11将让国内消费者能够购买到全球的商品，同时全球消费者也能购买到中国制造的产品。除了天猫平台，天猫国际、淘宝海外、速卖通等国际化平台将与菜鸟跨境物流和国际支付宝共同推进国际化和本地化业务。

在全球化方面，双11将开设全新的海外会场，天猫国际将通过保税模式引入更多海外商品。目前已有来自20多个国家的海外商家入驻天猫国际。淘宝海外和速卖通平台将加大推广力度，与台湾、香港等线下商家合作，或在海外网站进行推广等，以帮助中国卖家更好地开拓海外市场。

为了确保双11的顺利进行，菜鸟网络将引入全球物流资源，与海关合作，对跨境服务进行数据预测和检测，实现全球跨境包裹的及时跟踪。

双11还将朝着无线化的方向发展。今年，马云提出的“云+端”战略将从无线化、社交化、个性化和本地化等多个方面进行探索和实践。除了无线天猫、手机淘宝、支付宝钱包等平台外，阿里投资的微博、UCweb、优酷、银泰等也将加入到双1??的狂欢中。“码上淘”和O2O也将在双11中发挥重要作用。

在平台化方面，双11将推出一系列互动游戏、明星发红包和技术PK等活动。天猫将与多家互动游戏开发者合作，开发好玩的游戏，让消费者在购物的同时享受游戏的乐趣。还将有明星通过个人微博给粉丝发放双11红包，以及技术PK等活动。

今年的双11购物狂欢节将是历史上规模最大、最具创新性的一次。欢迎关注外贸行业第一微信号【jinfengkou】，一起见证这一盛事的到来！