感恩节狂欢季，电商市场爆发式增长，销售额破十五亿大关，增长率达十七新高！

据Adobe和IBM的最新数据，今年美国感恩节电商销售额与2016年相比有了显著增长，同比增长率达到了16.8%。Adobe表示，其监测了美国最大的100家零售商中80%的电商交易情况。在感恩节当天下午2点之前，感恩节期间的电商总销售额已经达到了15.2亿美元。其中，手机端流量占据了所有电商流量的46%。

在11月1日至11月22日期间，全美电商总支出相较于2016年同期增长了约17.9%，在这短短的22天内，美国消费者的电商花费就超过了十亿美元。这一数据体现了消费者信心的增强，然而节日季促销活动提早展开的趋势也可能对此起到了积极的推动作用。

虽然美国很多实体店会在感恩节这一天关闭或在晚些时候才开放，但许多商家巧妙地利用了这一美国人的传统假期特点，采用折扣等促销手段来吸引人们开始冬季购物。这一策略的成效显而易见。

根据Adobe的数据显示，感恩节前一天的平均订单价值在截止太平洋时间下午2点时为132美元。相比之下，IBM的Bluemix分析小组统计的感恩节当天平均订单价值为114美元。这其中的原因之一是随着时间推移，零售商推出了更多的折扣，这可能意味着交易量增加，但总体而言，每件商品的花费有所减少。

营销和客户洞察专家Mickey Mericle表示：“感恩节即将成为一个销售记录的破纪录日。整体转化率呈现两位数增长，这一趋势将在接下来的黑五和网络星期一的一周内持续，预计将吸引大量支出。”

智能手机和移动设备在购物过程中仍然扮演着举足轻重的角色。具体数据显示，在感恩节当天下午2点时，有近半数的网站流量来自手机端，较早上的比例有所上升。与一年前相比，手机使用率已经增长了15%。

随着时间推移，台式电脑的流量占比有所下滑，而手机和平板电脑则相反。台式电脑占去了流量中的44.0%，较去年同期有所下降；而平板电脑的受欢迎程度也有所下降，仅占流量的10%，相较前年减少了5.7%。

在购物行为上，相较于直接购买，购物者似乎更倾向于闲逛。尽管如此，手机端的销售额在当天下午2点时仍占到了总销售额的30.3%，较去年同期的比例有所增长。而PC端销售虽然仍占主导地位，但占比有所下降。

至于商品折扣方面，电脑、电视和玩具的平均折扣分别为11.2%、15.1%和11.4%。不难预见，黑色星期五将会有更多折扣等待消费者。整体而言，Adobe预测本季度电商销售额将达到约1074亿美元，同比增长率为13.8%。

（编译/创想之轮 蒋婧姝）