美国黑色星期五”网购销售破记录，仍未能超越中国双十一”盛况——2025年对比观察

今年感恩节消费氛围独特，没有漫天的大雪和刺骨的寒风，也没有2008年金融危机带来的高失业率和悲观经济前景。对于美国人来说，这是一个天时地利的好时机。事实上，感恩节已经掀起了一股消费热潮。不同于往年，今年更多的美国人选择穿着舒适的睡衣，坐在暖气的家中，甚至在被窝里进行网购。网络销售的力量已经深入美国的经济脉络。

虽然“黑色星期五”的消费额不及中国的“双十一”壮观，但这标志着始于感恩节、延续至圣诞节的年末消费旺季正式开始。这一天，被看作是每年零售业圣诞销售业绩的晴雨表，也是商家最看重、最繁忙的日子之一。

感恩节当天，美国的许多商场已经在网站上公开了“黑色星期五”的特价商品名单和价格。由于网上销售可以24小时不间断，大部分商家的“黑色星期五”特价商品从星期四零点就开始销售了，而这些商家的实体店一般从周四晚上才开始营业。许多商家还提供了免费送货服务作为促销手段，这使得人们有更多的理由穿着便服、在家中上网消费。这也正是人们戏称的“灰色星期四”。

尽管许多民众还是选择去实体店购物，《第一财经日报》记者在感恩节当晚来到纽约布朗克士的百货广场发现，这里已经有很多人在购物。除了网上的折扣，商场里还有许多商品在换季清仓。在发放优惠券的商场里，结账处已经排起了长队。

传统实体商场的销售额出现了下降。据研究机构ShopperTrak公布的数据显示，“黑色星期五”的销售额比去年下降了0.5%。今年商场为了吸引客流进行了激烈的价格战，但大部分折扣力度都在40%~70%之间，相比去年的折扣更加优惠。然而由于大部分商场将“黑色星期五”的销售开始时间提前到了周四感恩节当天晚上，今年“黑色星期五”的一部分客流和销售被转移到了周四。尽管如此，感恩节当天的客流量和消费额均有所增长。与网络销售的强劲增长相比，传统商场的增长显得乏力甚至萎缩。AdobeSystemsInc的统计显示，感恩节和“黑色星期五”两天的线上销售比去年增长了25%。同时IBM的报告也显示今年网络销售的增幅显著。

今年的感恩节销售也伴随着一些抗议事件。例如纽约梅西百货的感恩节游行受到了抗议者的干扰。不过总的来说这些抗议事件对全美范围内的感恩节销售影响较小。此外美国的销售模式与中国有所不同，“黑色星期五”的销售未必能预测整个节日期间的消费情况。中国的零售业销售额虽然庞大，但美国的网络零售总额占零售业销售总额的7.4%，且消费集中在感恩节到圣诞节的一个月内，虽不及“双十一”的单天集中但也相当可观。在即将到来的圣诞节日期间美国还将继续开展各类促销活动刺激消费增长保持强劲的势头也备受期待

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