品牌升级助力跨境电商开启新篇章：新机遇与挑战并存？

在近年来的跨境市场中，“品牌”成为了众人热议的话题，尤其是对于许多超级大卖来说。这些大卖已经在行业中取得了不小的成就，但人们谈及他们时，仍用“某品类大卖”、“那家公司”等标签。对于这样的跨境电商企业来说，如何才能摆脱标签，真正打造出自己的品牌呢？

接下来，我将与大家分享一个由ASIN品牌团队策划的跨境电商企业品牌升级案例。

项目概况

“yete”是一个始于跨境电商的日本品牌，涵盖脱毛仪、美容仪等女性领域的综合性家居健康品牌。Yete致力于以高认知、高价值的理念打造全新的跨境电商品牌。

Yete借助跨境电商深入女性的生活，让女性更美更自信是yete的品牌核心理念。从消费者的感受和需求出发，每一次的创新，都能让消费者在使用产品时体会到yete的用心，让生活满载触动。

团队帮助yete升级品牌定位是“拥抱创新，感受时代的力量！”，以全新的视觉规范系统呈现在公众面前。新的视觉系统带有很强的品牌基因，同时也将“创新”和“力量”赋予到视觉表现中。赋予更加灵活的视觉系统，让线上线下的视觉形态保持一致性，最终形成强大的品牌识别认知效应。

品牌升级策略

品牌团队对yete进行分析后，从三个维度定制了yete的品牌升级策略。

1. 塑造形象：团队根据市场调研情况，分析了目前搜集到的竞争品类，为yete定制了全新的产品线，将类目锁定在美妆器械与周边个护类目，将品牌定位为高端的美妆器械品牌，再将目标市场定在台湾、日本等小众市场。

2. 定制取名：团队根据其所涉及的市场、品类、客群综合分析，再结合企业自身的发展规划为其定制了“yete”这个品牌名称。

3. 全新模式：结合企业自身情况，团队摒弃目前跨境领域大规模使用的“柔性供应链”模式，定制了全新的“重品牌、轻运营”的全新跨境品牌模式。

品牌升级内容

将前期需求梳理清晰后，团队从七大内容入手，进行了全线品牌升级。具体内容包括：

1. 品牌定位升级

2. 产品线优化

3. 目标市场调整

4. 品牌名称定制

5. 跨境品牌模式创新

6. 视觉规范系统升级

7. 品牌故事与文化构建

产品包装应用

在产品包装方面，团队对yete的产品进行了重新设计和包装，使其更加符合高端美妆器械品牌的形象。团队还注重产品的用户体验，确保产品在包装设计上能够满足消费者的需求。

企业周边应用

在企业周边应用方面，团队为yete设计了一系列的企业周边产品，如企业文化墙、员工制服、办公用具等，以营造积极向上的企业文化氛围。这些企业周边应用不仅提升了企业的品牌形象，也增强了员工对企业的归属感和认同感。

经过这一系列的升级，yete这个跨境品牌已然有了国际风范。相信未来在国际市场上，它也能够拥有一席之地。相信不少卖家们看完这个案例后，已经迫不及待的跃跃欲试了。跨境电商需要品牌化，如何更好的进行品牌化，也将是一个长久的命题。但或许从现在开始，卖家朋友们已经为之感到为难了。

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