引流新风口：两大新兴带货渠道震撼上榜，重塑主流舞台，打造热销新潮！”

在数字化浪潮下，带货、出单与社媒广告投放紧密相连。特别是在2020年跨境电商浪潮席卷全球后，数字营销如何与卖家的出单相结合，已成为值得探讨的课题。除了主流媒体以外，卖家的广告投放还有哪些好的选择？在风口星网2021年跨境电商全球趋势发布会上，百度国际海外商务负责人王隐欣发表了演讲，分享了Snapchat和Pinterest两大社媒营销的新打法。

王隐欣在演讲中首先介绍了Snapchat，一个拥有75%的13-34岁人群的社交媒体平台。尤其是在中东地区，Snapchat的影响力相当于微信在中国的影响力，对于想要触达中东消费者的卖家来说，这是一个不能错过的媒体平台。Snapchat的用户黏性惊人，每天平均使用时长超过30分钟，全球每天会产生40亿个摄影作品。欧洲和沙特地区也是Snapchat用户量增长迅速的地区。

在疫情新常态下，Snapchat的用户增长情况非常乐观，互动率达到了历史新高，下载次数也增加了30倍。用户的平均使用时长也在迅速增长，线上购物频率不断上涨。Snapchat的广告形式注重全屏沉浸式体验，包括单个图片或视频广告、橱窗广告、故事广告、AR广告、商业广告和贴纸广告等品效合一的广告形式。

除了Snapchat，王隐欣还介绍了Pinterest。Pinterest的女性用户占比高达65%，大部分用户是18-40岁的女性，其中中产阶级的购买能力非常强。Pinterest的用户通常会带着购物意愿来平台搜索灵感，这使得广告效果非常显著。Pinterest的用户画像也非常有趣，84%的用户每周购买前都会使用Pinterest，而其中97%的热门搜索是非品牌的。这意味着用户不太关注大牌，这使它非常适合独立站的卖家。

Snapchat和Pinterest都是值得关注的社交媒体平台。它们拥有庞大的用户群体和独特的广告形式，可以帮助卖家提高品牌曝光度和转化率。这些平台也为独立站的卖家提供了更多的机会和可能性。彩妆业的数字化蜕变

彩妆公司IT Cosmetics借助Pinterest平台后，其广告回收率达到了惊人的5倍，并且买量成本降低了89%，自然搜索量也有所增加。这一显著的成效，证明了数字化营销在彩妆行业中的巨大潜力。

Pinterest投放要点解析

在Pinterest上进行广告投放，首先要关注品牌logo的展示和整体设计风格。例如，观察欧美素材可以发现，其色彩饱和度极高，整体上突出了产品和服务，使用了粗犷的字体来清晰传达广告信息。如果素材中带有CTA按钮，可以有效地提高购买转化率。将素材与特定的节日或时刻相联系，以及确保素材与落地页图片的一致性，都可以进一步提高购买率。

避开Snapchat与Pinterest的投放陷阱

Snapchat和Pinterest的开户流程相对简单。Snapchat通常能够即时完成开户，而Pinterest则需要大约一周的审核时间。值得注意的是，一个营业执照在当前并不限制在两个平台上的开户数量，通常不会无故封户。Pinterest在三次客诉后可能会封户，而Snapchat则在五次预警后可能会采取封户措施。这两个平台都有明确的素材和品类规范，广告主在投放时应避免禁售品类，以实现长期、稳定的投放。

百度国际的数字化营销助力

百度国际作为Snapchat和Pinterest在中国区的顶级代理，为广告主提供了一系列多维度的服务。其中包括免费的素材支持服务、定期解读媒体最新资讯、以及为卖家带来最新产品功能的解析。百度国际还推出了MediaGo智能广告管理平台，该平台不仅能帮助用户快速熟悉平台和广告投放知识，还支持批量上传素材，节省操作时间，提高业务效率。百度国际还会不定期举行线上培训，分享干货知识。

特别福利与活动

现在开设Snapchat账户的新用户可以享受高达1000美金现金优惠劵的推广福利。如果广告主对这两个平台感兴趣，可以关注我们的MediaGo官方公众号，以获取更多信息和活动更新。

（本文内容来源于Yura zhong）