年终大促电商大战，Wish独守静待商机四大出口电商激烈过招，Wish保持冷静观察态势

【编者提示】：随着十月的到来，出口电商的年终促销季已经拉开帷幕。无论是备受瞩目的“双11”，还是同样气势磅礴的“黑五”、“感恩节”、“网络星期一”和“圣诞节”，都在今年对中国卖家的整体销售情况产生了重要影响。为此，风口星别推出了《年终大促指南》系列文章，旨在从平台动态、海外市场信息及卖家实战等多个角度，为卖家们提供更多的营销思维，帮助他们多层次提升年终促销收益。

在采访背景中，我们了解到年终购物季一直是买卖双方关注的焦点。尤其是阿里巴巴集团提出的“双11”，今年更是全球性的购物狂欢活动。全球各大主流出口电商平台，如速卖通、eBay、亚马逊和敦煌网等都动作频频，备战年终大促。移动跨境电商Wish却仍按兵不动。接下来，让我们跟随风口星网小编的步伐，看看今年各大平台是如何出招的。

全球速卖通以“双11”为主旋律。据了解，著名导演冯小刚将执导阿里“双11”晚会，共同庆祝这一全球狂欢节。速卖通将同步推出“双11”大促活动。为了保障活动效果，速卖通将关闭所有活动时间含“双11”预热期间的店铺活动。速卖通还将结合重点市场进行国家“打爆”和市场造势，针对新老用户进行不同的营销策略，并冲击全球TOP 1多语言跨境购物App。

亚马逊作为电商巨头，在年终大促方面也是下足了功夫。除了丰富多样的活动，亚马逊对于一些类目的要求也非常严格，更加重视客户体验度。为了迎接年终购物节，亚马逊针对玩具产品线发布了相应的守则。针对国外的“黑五”大促，亚马逊的广告投放力度也是空前之大。亚马逊的Prime会员服务也为其年终大促提供了有力的支持。值得注意的是，亚马逊的“全球开店”卖家大会也将在近期举行，为中国卖家带来更多的平台资讯和运营法则。

eBay也为了年终大促而积极备战。自10月15日起，eBay为卖家提供了更多的免费刊登配额，帮助卖家做好假日旺季的销售。针对未开设eBay店铺的卖家，平台也提供了免费使用优惠。eBay还整合了华东地区优势资源，开设南京跨境电商产业园，帮助商家货销全球。在年终大促期间，万圣节是一个不容忽视的节日，eBay方面也向中国卖家提供了相关的销售策略。

敦煌网在年终大促期间也有大动作。特别是在“双11”，敦煌网将在多个语言站点建立全品类的大型独立促销，组织丰富的促销活动，并充当卖家在多语言市场的传声筒，提供市场信息和销售建议。最大的亮点在于西班牙语站点的线上线下结合推广。

虽然Wish并未针对年终促销季推出平台活动，但卖家仍可根据自身需求进行店铺促销活动。（文/风口星网 李宇航）