上千万中国卖家开拓非洲市场，即将成全球商贸的新蓝海2025展望

时光倒退十年，提及“品牌出海”，许多国内企业可能会持有怀疑态度，认为国内市场尚未完全开发，何必要急于进军海外。但现在，全球几乎所有投资机构和中国企业都纷纷涌入互联网出海赛道。

回顾中国企业的出海历程，不少企业已经取得了令人瞩目的成绩。例如，仅成立14年的中国DTC服装品牌SHEIN，其APP下载量甚至超越了全球电商巨头亚马逊，一跃成为美国快时尚市场的第一名。同样，东方彩妆品牌花西子，在短短五年内就跻身海外电商平台销售榜Top 3，成为国货美妆出海的领军品牌。

不可否认的是，在海外市场上，中国企业正扬帆起航。即便当前跨境行业面临不断的动荡，出海赛道依然火热。

回望电商发展史，中国电商巨头企业早已开始布局海外市场。例如，阿里巴巴早在1999年就推出了跨境贸易B2B业务的“阿里巴巴国际站”。而速卖通、Lazada等电商平台也在不同的时间点进入市场，为中国的海外扩张打下了坚实的基础。

随着中国互联网流量红利的逐渐消退，海外市场被视为中国企业的下一个增长点。尤其是在疫情和国际大环境的共同影响下，中国企业出海的热情持续高涨，从美妆、快时尚到个人护理、运动、宠物等品类都在海外市场上蓬勃发展。

据中国海关统计，自2017年以来，中国跨境电商规模增长近十倍。不出所料，这场出海热潮将持续至2023年。

与此品牌出海的热门目的地不再仅限于欧美市场。随着竞争加剧和成本上升，中国卖家开始寻找新的增长点。非洲市场作为一个新兴的市场，正吸引着越来越多的中国卖家进入。非洲电商市场用户数量不断增长，市场规模潜力巨大。数字化进程也在不断推进，非洲当地的数字基础设施建设正在不断完善。

非洲市场也有其独特之处，流量成本低、竞争不激烈是其吸引人的一面，但同时也存在诸多挑战。为了成功进入非洲市场，选择合适的电商平台至关重要。

在选择平台时，卖家需要考虑多个因素。平台的数据代表了其流量大小，包括平台规模、活跃用户、销售品类等。平台提供的附加值也是卖家需要考虑的重要因素，如平台活动、售后支持等。平台的入驻要求及服务项目的收费情况也是卖家需要考虑的问题。

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