2025年全球速卖通大事件：全面转型双11”创佳绩，打通天猫迎来助力品牌出海

【编者按】跨境电商平台在不断发展和调整中，全球速卖通作为其中的佼佼者，其发展历程与优化举措值得关注。在2016年，速卖通不仅进行了平台升级，还进行了C2C到B2C、品牌化的战略转型。下面，我们将详细回顾速卖通的一系列重要举措。

标题：全球速卖通：从C2C到B2C的品牌化蜕变

一、速卖通B2C时代正式来临

三月伊始，阿里巴巴集团向超过2000家具备走向海外市场条件的天猫商家发出了入驻邀约。此举标志着速卖通正式步入B2C时代，全面提升平台品牌化、标准化的水平。

二、入驻门槛升级，强化品牌要求

自2016年4月起，速卖通要求所有商家必须以企业身份入驻，不再允许个体商家入驻。到了下半年，企业身份的商家入驻必须有品牌，形成了双重准入标准。这一变化体现了速卖通对品牌建设的重视和决心。

三、产品商标化全面实施

4月12日起，速卖通开始全面实施产品商标化，要求产品及商家必须符合一系列商标资质要求。拥有商标的产品将获得更多的曝光机会及活动倾斜，并享受品牌官方店的搜索直达服务。

四、清退个人卖家，实现全面商标化

8月15日，速卖通完成了由C2C平台向B2C平台的转型升级，清退所有个人卖家，进一步强化了平台的品牌化和商标化要求。

五、荣誉与影响

全球速卖通(AliExpress)APP荣获Google Play全球编辑精选，证明了速卖通在提供优质用户体验方面的努力和成果。此荣誉不仅为速卖通带来了大量的流量和用户信任，也提升了其在Android应用市场乃至移动互联网业内的影响力。

六、物流体验升级

根据平台对消费者行为的研究，速卖通对西班牙、巴西等重点市场的物流服务进行了升级，以提高消费者的购买体验及再次购买意愿。为了降低商家使用劣质物流渠道的风险，平台对相关物流服务提出了更严格的要求。

七、英国VAT税号必填

速卖通要求发布了英国海外仓商品的卖家必须填写英国VAT税号，这是英国法规的规定，也是速卖通加强合规经营、提升用户体验的举措之一。

八、双11再创佳绩

2016年的速卖通“双11”大促活动创造了新的销售记录，无线端订单的成交占比显著提升，覆盖了更多国家和地区的消费者。此次活动的成功体现了速卖通平台的强大实力和吸引力。

九、2017年新招商规则公布

速卖通公布了2017年的平台招商及考核政策，延续年费收取制度的新增品牌商标化的硬性要求。此举将进一步提高速卖通的商家质量和平台品牌化水平。

十、十大出海品牌公布

在卖家大会上，速卖通颁发了年度十大出海品牌奖项，表彰了在平台上表现优秀的品牌。这些品牌涵盖了服装、配件、电子产品等多个领域，是速卖通的骄傲和典范。

（整理/风口星网 涂开基）以上内容仅供参考，具体数据和细节可参考官方发布的相关信息。）