跨境电商新蓝海：如何高效布局，实现品牌出海跨越发展？

随着电商行业的蓬勃发展，跨境电商也逐渐成为行业内的一个重要组成部分。数据显示，约有20%的电商从业者涉足跨境业务，且每笔订单的平均价值已超过200美元。预计到2022年，跨境电商从业者将占到整个电商行业的22%，呈现出良好的发展态势。

跨境电商受到青睐的原因主要有以下几点：

1. 价格实惠：跨境电商卖家通常能提供比本地卖家更优惠的价格，为消费者带来实实在在的实惠。

2. 选择范围广：互联网的高普及率和便捷高效的仓储物流为买家提供了更多的消费选择，推动了网上购物平台的发展。

3. 政策优惠：各国之间签订的贸易友好协议鼓励了跨境电商的发展。

4. 跨国物流便利：特别是在欧盟地区，国家间的运输距离短，物流成本相对较低。

为了持续盈利，成功开展跨境电商业务至关重要。尽管电子商务体系已相对成熟，但仍有许多潜在的跨境商机尚未被发掘。面对国内同类竞争日益加剧的情况，制定一个合理的跨境业务拓展计划已成为企业增收的关键。

在不同国家和地区，电商利用跨境渠道进行国际拓展的情况不尽相同。例如，美国的电商中只有大约36%在利用跨境渠道，而英国的情况稍好，有50%的电商卖家在从事跨境业务，但脱欧事件对数据造成了一定影响。澳大利亚的跨境电商发展相对滞后，其跨境网购量仅占全球的0.01%，因此具有巨大的发展空间。

跨境电商面临的主要挑战与物流相关，如航行海关合规、跨境快递跟踪、管理交付预期、跨境物流及跨境回报率等。为避免跨国纠纷，卖家需正确填写发票、选择稳定的物流服务和公司，并在买家付款时显示大概的交货时间。

一些企业在品牌出海方面表现优秀，如August McGregor、Sophie & Toffee和JM Turbo Coopers等，它们通过高效的航运政策、国际免邮政策、灵活的物流选择等方式，实现了跨境发展的顺畅。

为了提高境外客户的转化率，卖家可以通过优化买家付款流程来提升结账体验。例如，允许未注册访客结账、允许使用新邮箱登陆、根据买家位置显示多种最佳运输解决方案以及展示店铺相关政策等。

跨境电商的成功实现面临的主要障碍是效率低下的物流系统和过高的成本。企业可以利用BigCommerce Shipping和Easyship等专业的物流团队来克服这些障碍。Easyship和BigCommerce可以为卖家提供折扣方案、自动化流程等，确保运输的顺畅和降低成本。

跨境电商具有巨大的发展潜力，但仍需面对诸多挑战。通过合理的规划和选择，企业可以成功开展跨境电商业务，实现品牌出海。（编译/风口星网 揭易熹）