揭秘！商标注册误区与坑”？维权策略！专业律师带你平步青云出海外

卖家A询问在国内注册商标在跨境电商出口时是否也受保护。对此，专业律师提醒，商标权具有地域性，国内注册的商标在出口时也需要重新注册并受到当地法律的保护。卖家在进军海外市场时，必须重视商标保护问题。关于商标的命名和选择，除了关注商标的独特性、易于识别等因素外，还需要确保商标不与已有的在先权利冲突，不违反任何法律或当地的文化习俗。商标注册的过程中也存在一些陷阱，一旦遇到商标被侵权的情况，需要寻求专业律师的帮助来维护自己的权益。了解商标的基本要素和形式是认识商标的第一步。商标的三大要素包括人（商标的使用人或拥有人）、物（商品或服务）和志（标志，包括文字、图形、字母、数字等）。商标的形式也丰富多样，除了常见的文字、图形商标外，还有声音、气味、动作等也可以注册商标。对于卖家来说，了解这些有助于更好地保护自己的品牌。在选择商标时，要遵循四大原则：具备显著性、不与在先权利冲突、不违反法律、与当地人文习俗不冲突。其中，商标的显著性尤为关键，它决定了商标的保护力度。选择具有显著特征的商标，能够便于消费者识别并降低侵权风险。那么如何判断一个商标的显著性呢？可以根据商标的创造性和与产品的关联度来衡量。根据商标的显著性特点，可以选择相应的阶梯标准来选择商标，降低侵权风险。对于想要走出国门的卖家来说，了解并正确选择商标是品牌出海的重要一步。欧盟的商标BLACK IRISH，其注册申请被欧盟知识产权局（EUIPO）驳回，原因是商标仅涵盖了商品的特点如黑色、高可可含量、源于爱尔兰，缺乏显著性。

小提示：商标与品牌不同，商标权具有地域性，要想在销售目的国/地区得到商标保护或举报他人侵犯商标权，必须有在该国家/地区的有效注册商标。

案例：Mike在美国获得了商标（R标）并完成亚马逊品牌注册。他将账户添加到品牌注册后台虽未拿到欧洲或英国的商标，但他发现其他卖家售卖其品牌产品。他不能举报在德国站和英国站的侵权行为，因为没有这些国家的有效商标。

正解：注册商标要尽早，但必须了解不同国家或地区的商标制度。在一些国家或地区，未注册的商标在先使用也能得到保护。商标注册要结合长期业务发展判定优先级，同时关注各国规定，并找到专业的律师团队协助注册。

要注意的三大点：

1. 注册商标要考虑长期业务需求，已使用或即将使用的产品都要考虑注册。

2. 必须了解商标使用地的商标制度，即注册优先还是使用优先。不同国家的商标法律不同，亚马逊卖家需了解当地制度。

3. 与专业法律团队合作。商标注册属于法律领域，选择专业的法律团队至关重要。

在美国，商标注册需确保了解美国法律，选择有能力的知识产权代理人咨询。并需注意：

近期有卖家反馈亚马逊品牌注册不通过，若商标出现下列情况将无法注册：已受USPTO处罚、提交商标的律师或事务所因违规受处罚或举报。

关键回到商标的“显著性”，是否造成商品来源的混淆。设计的新图形具备新的显著性，但还能看出文字可能会涉嫌侵权。商标侵权案例复杂，需具体情况具体分析。

举例说明中国公司商标诉讼失败案例：佳莱科技有限公司的HE&ME商标被Trend Fin B.V.公司因在先商标ME提出异议申请，因在后商标与在先商标低程度近似和在先商标显著性较低而被驳回。

商标诉讼案例解析与实战测试

最近有一场商标争议引发了业界的广泛关注。异议人针对某商标提出复审申请，在复审环节中，复审委员会支持了复审申请，指出两商标存在近似度。最终，欧盟法院判决两商标存在混淆可能性，支持异议人和EUIPO复审委员会的决定。佳莱科技有限公司在此案中败诉。

还有一个中国公司的商标诉讼案例值得一提。义乌市庆鹏化妆品有限公司在欧盟知识产权局（EUIPO）申请注册商标BODYSECRETS时，遭遇了Victoria’s Secret的无效宣告申请。经过审议复审和诉讼答辩等环节，欧洲法院最终判决支持义乌公司。

事实上，HE&ME和BODYSECRETS这两个商标并不属于显著性极强的类型，因此都面临过异议。商标诉讼时间长、流程复杂，一般需要三年时间。如果卖家从一开始就选择显著性强的商标，或许就能避免后续可能出现的纠纷。

在此提醒大家，要注意侵权风险，遇到把握不准的情况，可以寻求专业律师的帮助和建议。一旦商标被别人提出异议，一定要积极应诉，珍惜自己的商标权。

接下来，进入实战环节。在亚马逊平台上，哪些行为可能涉及商标侵权风险呢？

情景1：他人在Listing中使用了你的商标。判断是否侵权的关键在于是否会造成消费者对商品或服务的来源产生混淆。比如，如果有人在Listing中使用了与你的商标相似的词汇或图案，即使并非直接盗用，但只要让消费者产生混淆，就可能构成商标侵权。

情景2：有卖家使用了你的商标的Logo，原封不动地用在自家listing的图片里。这种情况下，商标在核定的商品或服务上享有专用权，包括使用、占有、处分等权利。原封不动地使用他人商标属于商标侵权。

情景3：服装卖家James发现有人跟卖他的一款热销产品，但James并未授权给他人销售自己的品牌产品。在这种情况下，只要跟卖的商品是正品且来自合法渠道，就不属于侵犯知识产权。但如果认为商品与描述不符或者跟卖的商品是假货，则可以使用亚马逊提供的举报工具进行举报。

亚马逊提供了多种知识产权保护工具，帮助卖家高效保护知识产权。包括举报违规行为工具（Report a Violation）、Project Zero和Transparency透明计划等。同时提醒各位卖家注意防范商标侵权风险积极参与保护自己的知识产权。

（来源：亚马逊全球开店 微信公众号：AmazonGS）以上内容纯属作者个人观点和分析仅供参考并不代风口星跨境立场！如有侵权请联系我们。