跨境三巨共识出，携美酒欲跨界展业！

网易考拉最近推出了进口葡萄酒预售活动，标志着跨境进口电商领域的三大巨头——天猫、京东和网易考拉都已经涉足进口葡萄酒市场。距离双十一还有不到十天的时间，这场预售活动悄然上线。

考拉海购此次预售进口葡萄酒非常低调。据报道，首批上线了共29款葡萄酒，全部来自法国，其中包括知名品牌的波尔多一级庄葡萄酒。虽然这些葡萄酒的价格区间较广，涵盖了从一百多到数千元的价位，但是它们在wine searcher（国际品鉴协会）的评分都不低。值得注意的是，无论是网易考拉官网还是APP，都没有明显的宣传入口或介绍页面，消费者需要通过搜索才能找到这些葡萄酒。

相比之下，京东和天猫更早地介入了葡萄酒销售市场。年初的税改带来了正面清单制度，允许小包装的鲜葡萄酿造的酒通过保税备货或一般贸易方式进行销售。京东迅速响应，公布了红酒三大战略，旨在应对复苏的葡萄酒消费市场以及跨境电商这一新渠道。天猫也不甘示弱，全球酒水节活动推出了一系列酒水产品，并请来马云亲自宣传造势。

面对价格上的劣势，为何网易考拉仍然选择入场？这是因为随着消费升级，越来越多的用户开始喜欢喝红酒。以前，葡萄酒不在正面清单中，所有产品都需要通过一般贸易方式进口，导致假货率较高。而现在跨境电商平台可以提供正品自营的模式，为消费者提供更加放心、有保障的进口葡萄酒。网易考拉选择通过跨境电商平台销售进口葡萄酒，也是为了满足消费者对高品质葡萄酒的需求。这也标志着跨境进口电商领域的竞争将进一步加剧。 （文/风口星网 李柏炜）