外媒警示：亚马逊品牌备案遭恶意滥用，知识产权成狡猾卖家利用工具

近年来，随着越来越多的卖家注册亚马逊品牌备案（Amazon Brand Registry），滥用“品牌”标签进行不公平竞争的现象在亚马逊平台上愈发普遍。许多所谓的“品牌”卖家采购通用商品，简单地贴上自己的品牌标签，便抢占一个ASIN，并借助此ASIN向亚马逊投诉其他卖家侵犯其知识产权，将竞争对手排除在销售之外。

事实上，这种做法并不能真正改变产品的属性和品质，真正的品牌卖家不会采取这种策略。真正的品牌卖家应该注册GTIN并创建全新的ASIN。而滥用品牌标签的卖家则是选择销量和评论最多的ASIN进行“劫持”，说服亚马逊剔除其他竞争对手。

亚马逊的品牌注册备案使得这些不正当行为的“品牌”卖家更容易以侵犯知识产权为由排除异己。他们只需要寻找热门的一般产品并添加标签，就能拥有产品的版权，并决定其他卖家能否在亚马逊上销售该产品。大多数情况下，他们只会允许自己销售这些产品。

针对亚马逊品牌注册所带来的这一漏洞，最有效的解决方案似乎是由合法制造商或品牌所有者采取法律行动。对于真正授权经销商而言，如果销售的是知名品牌的正品，维权相对容易。如果销售的是来自中国制造商的仿冒产品，面临的法律风险将大大增加，一旦被恶意“品牌”卖家盯上，很可能会被亚马逊剥夺产品的销售权。

对于遭遇此类问题的卖家来说，可以尝试抢在ASIN“劫持者”之前获取ASIN，或者自行创建一个新的ASIN。这两种方法都可能导致同一产品在亚马逊上出现大量重复的listing，从而削弱亚马逊产品目录的优势。

理想情况下，卖家希望亚马逊能够严厉打击滥用品牌标签的行为。目前看来，亚马逊对此的反应似乎有些迟缓，卖家必须依靠自己的力量来维护自己的品牌权益。卖家需要不断提高自身的品牌知识和意识（点击查看>>商标注册&品牌备案的必备材料及流程），并树立牢固的品牌壁垒。不要存在侥幸心理，合法合规经营才是长久之计。

（编译/风口星网 吴小华）