四年飞跃四十倍！亚马逊揭秘跨境品牌与知识产权新动向，维权刻不容缓！

图片来源：图虫创意

除了数据和政策方面的关注，我们也深刻体会到了卖家们对知识产权和品牌的日益重视。我们也了解到大家在跨境知识产权保护方面所面临的挑战。例如：我们刚开始在亚马逊上销售，想先提升销量，是否可以稍后再申请商标？在国内已有自己的商标和品牌，做跨境电商出口是否也能得到保护？只模仿别人的功能或外观，算不算侵权？遇到侵权行为时，如何判断侵权类型并处理？

接下来，我们将详细解析知识产权包含的具体权利。从广义上讲，知识产权是指自然人、法人或其他组织对其智力创作成果所享有的专有权利，主要体现在以下几个方面：

一、商标权

商标是公司用来识别其商品或服务并将其与其他公司的商品和服务区分开来的文字、符号或设计。商标法旨在防止消费者对商品或服务的来源产生混淆。商标侵权行为包括但不限于在详情页展示他人商标，或使用模仿改造的商标进行混淆视听。例如，某商家使用与亚马逊注册商标极为相似的“amazonn”商标宣传商品，就侵犯了亚马逊的商标权。申请商标需前往各国商标局进行申请。要注意，商标侵权的判断不在于完全盗用他人的注册商标，而是看是否有“混淆视听”的情况，让消费者对商品或服务的来源产生混淆。

二、版权

版权旨在保护原创作品，如视频、电影、歌曲、书籍、音乐作品、视频游戏和绘画等。原创作品的作者通常拥有该作品的版权。要获得版权保护，作品必须具有一定的精神性内容和创新性。版权侵权行为包括盗图、抄袭商品描述或未经授权使用他人拥有版权的艺术作品等。例如，卖家将其他品牌的产品图片复制到自己的产品详情页销售商品，即侵犯了该校准品牌的图片版权。对于版权存在“自动获取”的特性，建议卖家通过添加水印、保存摄影作品上传时间等方式来证明对自己摄影作品享有版权。

三、专利权

专利是针对发明的一种法律保护形式，且具有时效性。专利侵权行为包括未经专利权人许可，应用他人的专利技术、外观设计等。例如，亚马逊在多个国家拥有Amazon Echo扬声器的外观设计专利。在亚马逊的专利有效期内，制造和销售与该扬声器设计相似的产品将侵犯其专利权。申请专利需向各国专利局进行申请。

对于在国内已有知识产权的卖家，做跨境电商出口时也要注意知识产权的地域性。不同国家的知识产权立法、保护内容、力度等方面存在诸多差异，其权利的保护范围也仅在该国有效。卖家在销售产品到不同站点时，需要在相应站点进行商标注册，以保护自己的品牌不受侵权。

面对海外知识产权侵权问题，卖家可以通过亚马逊的品牌注册工具进行解决。早期对商标、专利的全球布局以及在多站点的品牌注册，可以为品牌后期发展提供保障。拥有海外注册商标的品牌所有者，可以立即进行亚马逊品牌注册，并利用其提供的品牌保护工具进行维权。亚马逊还提供了多种品牌保护工具，如自动保护和事后主动保护，帮助品牌所有者有效举报违规行为并保护品牌。一些品牌在实践中发现，在亚马逊上进行品牌注册后，侵权行为明显减少，维权的成本也相对较低。

知识产权的保护对于跨境电商卖家来说至关重要。建议卖家提前了解各国品牌保护政策，建立品牌保护意识，在发现被侵权后迅速采取行动，以最小化侵权带来的影响。

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