全球跨境电商平台深度解析：175强平台之演变与趋势2025版

过去10年，跨境电商行业一路高歌猛进，在风口红利的雪道上不断翻滚，成就了整个行业的欣欣向荣。在刚刚过去的一年，行业的拐点来了，2020年变成了跨境旧时代的最后馈赠。此刻，跨境电商正在进入一个“增长不确定”的新时代，一个未知的时代，吸引着众多卖家在不确定中寻找确定。

进入2021年，跨境电商行业的增长好似陷入瓶颈。一方面，亚马逊平台不稳定风险增加，今年封号潮让部分依赖亚马逊创收的中国卖家遭遇大规模封店，平台从高速发展进入高质量发展，政策趋严。热门市场从增量变存量，蓝海市场逐渐泛红，而平台“价格战”又进一步将竞争推向白热化。更不用说，还有日本汇率跳水、欧洲税改、物流拥堵、运价疯涨等一系列恼人的问题。

不少卖家意识到，与其将鸡蛋放在一个篮子里，不如分散风险。与其在红海中厮杀，不如寻找增量市场。

“降风险、找增量”最重要的是多平台布局和寻找新市场，在信息爆炸的互联网时代盲目获取信息，犹如海底捞针。假如有一本全面的解剖全球跨境电商平台的研究报告，相信一定会给卖家指引，牵引做出更正确的决策。

ECCANG ERP联合跨境眼观察，对全球各大电商平台、各大数据网站、各大调研机构的公开数据进行了长达数月的整理和分析，输出了《全球跨境电商平台竞争态势及机会研究（2022）》。这是行业的平台及市场报告，也是ECCANG ERP重磅推出的行业信息量爆炸的报告。

500页篇幅详解全球175个平台、八大区域

从结构来看，报告分为十个章节，包括全球电商格局及经济趋势概况，对北美、欧洲、东南亚+印度、东亚、拉美、非洲、中东、大洋洲八大市场中各类电商平台的研究。具体目录如下。

图片来源：《全球跨境电商平台竞争态势及机会研究（2022）》

从内容来看，ECCANG ERP&跨境眼观察深挖了各个区域及该区域平台的机遇及挑战。参考维度有当地的经济现状和发展趋势、当地居民的消费意愿和消费水平、电商渗透率情况、电商平台营收、流量、第三方卖家情况、促销节点、热销品类、物流、支付、招商政策等。

图片来源：《全球跨境电商平台竞争态势及机会研究（2022）》

报告开篇对全球访问量TOP50电商网站进行了汇总分析。从卖家实际业务增长出发，对平台机会点进行了横纵向的对比分析，卖家可以根据平台潜力及自身优势进行合理布局。

值得一提的是，报告的研究对象不止于平台，更是一部电商市场研究用书。

图片来源：《全球跨境电商平台竞争态势及机会研究（2022）》

从下图中，我们可以看到2021年全球电商销售增长预测排名前五的国家是：印度、巴西、俄罗斯、阿根廷和墨西哥。

图片来源：《全球跨境电商平台竞争态势及机会研究（2022）》

排名第一的印度，预测在今年电商销售额将增长 27.0%。巴西、阿根廷、墨西哥作为拉美主要经济体排名靠前，预测销售额增长率均超过了26%。这些国家虽增长迅猛，但与发达国家相比仍有巨大的增长空间。

图片来源：《全球跨境电商平台竞争态势及机会研究（2022）》，美国历年电商销售增长及电商渗透率

以美国为例，2020 年美国线上消费总额为 8611.2 亿美元，排名世界第二，同比增长 44.0%，创 20 年来最高纪录。2021 年美国的电商增速有所放缓，但电商渗透率仍在逐年提升，2021 年第二季度达到 18.6%。

从这些数据中，我们可以看出各个区域电商增长大观，但并不建议卖家进入这些市场盲目扩张。在市场潜力中，增速不是唯一考量因素，还应考虑该地区疫情、经济与基建情况。

图片来源：《全球跨境电商平台竞争态势及机会研究（2022）》，印度经济及电商市场分析

具体而言，人口、电商渗透率、消费者偏好、地区电商政策等是电商得以发展的必然条件，而这些因素也正是报告分析的方向之一。

态势分析，“一超多强”竞争格局

报告对175个平台有更为详细的划分，包括热门平台、本土平台以及小众其它平台。

图片来源：《全球跨境电商平台竞争态势及机会研究（2022）》，亚马逊中国卖家占比2020

就热门平台而言，亚马逊作为领军者，也是中国卖家最为活跃的平台之一。如上图所示，在亚马逊全球九大站点中，2020年中国卖家平均占比超42%。例如，在亚马逊美国站，中国卖家占42%，加拿大站占56%，西班牙站占55%。

今年受市场需求下降影响，各大平台的增速都有所放缓。但亚马逊依旧稳居“一超”的地位，“多强二手交易平台崛起及其背后的机遇

紧接着我们要提及的是那些活跃的二手交易平台。由于受到新冠疫情的影响，全球范围内，尤其是美国，二手消费的“浪潮”正在掀起。像美国的Poshmark、Grailed等二手交易电商平台，以及日本的Mercari等平台，都成为了消费者热衷的购物场所。

不仅如此，现在还有一些小而美且颇具个性的电商平台，这些平台涵盖了从收藏品到乐器、教科书等各种细分领域。它们也为国际卖家开设了入驻通道，为这些特定类目的卖家提供了难得的机遇窗口。

那么，哪些卖家不能错过这些机遇呢？答案有三：一是那些希望降低风险、寻求新市场的卖家；二是那些正在寻找增长点的卖家。

对于那些希望多平台运营、分散风险的卖家来说，这些信息是非常宝贵的。2021年亚马逊对违规卖家的清理行动让许多卖家意识到，过度依赖单一平台的风险。许多中尾部的卖家开始将目光转向其他平台，以求得更加稳定的业务发展。

对于那些希望寻找新的增长点或者刚刚踏入电商领域的新手卖家来说，这些平台提供了一个全新的蓝海市场。据数据显示，2021年亚马逊在全球范围内迎来了大量的新卖家，其中不乏来自中国的卖家。

随着卖家数量的不断增加，竞争也在逐渐加剧。虽然头部的大卖家贡献了大部分的销量，但这也意味着中尾部的卖家以及新入场的卖家需要寻找新的增长点。探索新的电商平台和蓝海市场无疑是一个有效的途径。

为了帮助大家更好地选择和进入这些平台，书中整理了175个平台的网址，并且部分截图已经附在了文后。《全球跨境电商平台竞争态势及机会研究（2022）》中对此有更为详尽的解读和分析。

关于ECCANG ERP的介绍也值得一提。作为深圳市易仓科技有限公司的一站式跨境电商管理系统，ECCANG ERP已经成功对接了包括Amazon、Walmart、Shopee、Shopify在内的60多个主流跨境平台。它为卖家提供了从采购到财务的跨境全流程的精细化和数字化管理服务。目前已经服务了大量的亿级大卖用户以及成长型的卖家用户，是助力中国企业走向海外的重要工具。

（注：以上内容仅为作者观点的分享，不代表任何其他立场。如有关于作品内容、版权或其他问题，请在作品发布后的30天内与作者联系。）

（本内容来源于易仓公司内部资料分享。） 文中提及的任何数据和观点仅供参考，并不保证其准确性或完整性。如有需要，请参考官方发布的报告和数据。