扫地也能创造奇迹，开辟未知的蓝海领域？

不久前，果链巨头歌尔股份遭遇股价雪崩，只因突然被砍掉价值33亿元的订单，市值损失近150亿元。这一事件反映出中国企业长久以来面临的代工困境。一旦在大型品牌的供应链中被剔除，企业的处境就如同跌入深渊，特别是对于头部代工企业和中小型企业来说更是如此。

在智能清洁领域，一些中国企业成功转型，从代工走向了品牌自立自强的道路。科沃斯、石头科技等企业已经成功摆脱了代工的身份，彰显了中国品牌的崛起。

那么，中国智能清洁品牌在海外表现如何呢？它们在智能清洁基因更发达的国家能否争得一席之地？实际上，在智能清洁赛道上，中国品牌的出海之路正在逐步拓展。在亚马逊平台上，清洁机器人产品主要分为家庭/厨房和工业/科学两大类目。无论是哪个类目，中国企业的表现都不容小觑。

以安克旗下的EUFY品牌为例，其基础款清洁机器人和自清洁的集尘机器人在家庭和工业类目下都有不错的表现。除了亚马逊，其他跨境电商平台也能见到中国智能清洁品牌的身影，如追觅科技在速卖通上的表现就十分出色。

这些中国品牌的成功背后，或多或少都有过代工的经历。他们是如何从代工走向品牌出海的呢？这其中的关键因素在于针对地区消费习惯的差异化产品、过硬的专利或产品力以及性价比。对于新入场的企业和品牌来说，还需要有足够好的理念和产品，并且多轨推进概念、产品、技术和品宣。

随着“懒人经济”的全球趋势发展，清洁机器人有望成为新的“三大件”，成为类似冰箱、洗衣机的存在。虽然目前清洁机器人的渗透率还不算高，但发展空间尚足。行业的有利条件是传统吸尘器的渗透率已经达到较高水平，而清洁机器人具有相似功能，有潜力替代传统产品。清洁机器人带有智能家居产品的基因，开发上限很高。要想成为三大件，需要解决人机交互体验差、用户刚需场景挖掘程度低和产品间无法互动等主要壁垒。

中国智能清洁品牌在海外市场有着广阔的发展空间。不同的选择拥有不同的发展空间，新企业品牌需要足够好的理念和开第一枪的产品，并且多轨推进概念、产品、技术和品宣，才能在这个领域获得更丰富的机会。

（编辑：江同）

（来源：海比电商）

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