国货美妆海外拓展新趋势峰会：全面揭示美妆出海发展策略与趋势解码

8月23日，由风口星跨境与仪美尚共同举办的美妆出海电商峰会，在杭州国际博览中心盛大开幕。此次峰会聚焦美妆行业，深度解析全球跨境电商海外市场机会，并分享跨境实战经验。在圆桌对话环节，多位嘉宾就“美妆出海如何走稳第一步”展开激烈讨论，透过成功案例深度解读海外美妆品牌战略路径，以及分享实用推广引流工具。

会上，《美妆品类出海指南实体刊》首发面世，内容涵盖化妆品行业详细数据分析、全球消费群体洞察解读、美妆国产品牌案例、社媒引流营销玩法，以及行业未来趋势预判等，备受业内外读者盛赞。

据《2021美妆行业趋势洞察报告》数据显示，2020年全球美妆行业的整体增速为23%，而国货美妆出海增长超过10倍。另有数据显示，2022年全球化妆品市场规模将达到1000美元，2020-2026年复合增长率达10%。

针对这波“颜值经济”市场热潮，亚马逊全球开店大客户招商与运营高级经理马修准基于品类、品质、品牌三个维度以及美妆类选品指南展开详细解读。他预测，2022年全球市场趋势消费者需求将带来四个重要变化：一、消费者更加追求个人和家庭的身心健康；二、产品的个性化、智能化及多功能性越来越受欢迎；三、消费者的绿色环保意识越来越强，注重生产与消费的可持续性；四、消费者逐渐受到社交媒体影响，追求即时消费。

在Shopee上，美妆保健跨境一直保持着稳步增长态势，2022年上半年同比去年同期增长1.8倍，在大促期间发力尤为亮眼。Shopee美妆个护类目招商经理Kimberley从市场以及类目两个维度做进一步解读：一方面，从市场分析来看，越南女性占比较高、客群年轻化，喜好较多元，偏爱口红类产品；而在菲律宾，欧美与日韩风并存，回头客占比高，防晒用品需求大且多元化；从类目解析来看，彩妆是跨境核心类目，市场需求量大，对国货品牌接受度高，眼妆与口红最为热销；而护肤品是本土卖家的头部类目，跨境具有很大的增长潜力，精华、面霜、防晒需求量大。

另据日本乐天集团深圳分公司招商经理Shelly介绍，自2020年疫情后，日本化妆品电商复合增长率亦大幅增加。彩妆类以脸部、眼部产品增势明显，而护肤类则更为重视有机、健康的成分搭配。以有机化妆品为例，使用有机栽培的植物成分为原料制成的化妆品，后疫情时代更受到消费者推崇，带有媒体渲染的妆容也逐渐成为新风潮。

还有成功卖家案例分享、全球社交媒体广告趋势分析、快手国际出海电商和零售行业销售负责人Sky Lan的分享、以及Atome高级商务经理Shirley关于先享后付(BNPL)产品的介绍等。

此次美妆出海电商峰会为美妆行业人士提供了宝贵的经验和策略，助力他们在海外市场中取得成功。