网红之路隐藏的陷阱”：两亿美元的警醒！

社交媒体单一地作为分享生活照片和视频的平台的时代已经过去。如今，诸如Instagram等社交媒体已经成为在线广告领域的巨头，而在其崛起的网红造假的问题也愈发严重。社交媒体领域正在上演着一场针对人气追捧的竞赛，其中不乏一些人采用购买假粉丝或自动关注账户的策略以提高自己的影响力。这不仅对个人用户产生了影响，更波及到了众多品牌，导致品牌遭遇了“网红诈骗”问题。

品牌遭遇网红欺诈问题的根源在于，它们意识到了社交媒体营销的重要性，希望通过合作网红来提高自身品牌的知名度和曝光度。由于缺乏严格的审核程序和对网红的实际支持者真实度的关注不足，部分品牌在选择合作网红时只关注其粉丝数量。这些因素导致了部分品牌在营销过程中受骗。这些品牌的损失不仅是广告费用投入的损失，更重要的是失去了一次通过合作有效的网红进行有效营销的机会。例如据《泰晤士报》报道的一项研究显示，纽约营销公司Captiv8的数据显示，品牌在社交媒体上投入在虚假网红上的费用已经超过了数亿美元。据该研究的统计数据显示，仅在去年，各大品牌向网红支付的广告费用已经超过了惊人的二十亿美元，其中甚至有一部分网红账户是假的。为了防止类似事件再次发生，各大社交媒体平台也正付出努力。在今年十月底前后的一个实例是，知名网红宣传重镇Instagram，在被跨国公司消费品品牌联合利华举报之下进行了打击虚假粉丝的行动，宣布将清除那些帮助用户获取虚假粉丝的第三方应用并注销了数以百万计的虚假账户。Instagram的这一行动也正值各大社交媒体平台向广告和在线购物功能转变的大背景下。作为市场大势所趋的表现之一的是亚马逊在去年九月份和Snapchat合作的推出的一款购物搜索工具的使用实例也广为流传开来。用户只需打开Snapchat应用扫一扫产品实物或条形码就能轻松在亚马逊上搜索到想要的产品资讯或者品牌发布的各类最新产品更新。同年据消息传出称Instagram也在悄然计划推出自己的购物应用该应用将允许用户浏览自己关注品牌的产品并在应用内直接购买产品无疑为品牌提供了更多宣传产品的渠道另一方面对于一些注重推广的市场人士而言识辨真伪网红的本领更是必要的修炼而通过直播平台参与的品牌曝光突破超过两千万次的名为《品牌曝光避开假网红大坑》的免费讲座可以进一步学习到鉴别真伪网红的实用方法以预防陷入网红的陷阱。（编译/风口星网 吴小华）