Snapchat重磅推出全新购物功能：2025快闪购物广告来袭，开启即时消费新纪元！

Snapchat继四月推出可进行购物的AR自拍滤镜——Shoppable AR Lens之后，一直在测试可购物的“快闪”广告和Story广告。这些广告不仅可以在app的“Discover”页面展示，也能在Story功能中展示。Snapchat还允许广告商使用Snap Pixel来查看Snapchat广告的购买总量和价值，这是社交电商持续推动的重要一步。许多业内人士，包括社交视频商业公司MikMak的创始人兼CEO Rachel Tipograph，都认为社交平台与电商的结合是未来的趋势。

Tipograph表示：“社交平台将成为下一个大型电商平台，未来的商业将继续向高度分散的方向发展。”

Snapchat的新Shoppable广告非常简单，消费者只需点击感兴趣的商品，即可跳转到该品牌的网站。对于广告商来说，他们需要在自己的移动网站上启用自动填写或Apple Pay等功能，Snapchat不承担此责任。

这些广告还将与Snap Pixel一起提供。Snap Pixel现已推出测试版供所有人使用，让广告商能够查看Snapchat广告系列的总价值。今年，Snapchat还将提高其测量转化率的能力。

最近，Snapchat开始与美国在线票务网站SeatGeek合作，在其平台上直接销售门票。这一举措标志着Snapchat与Facebook之间的电商竞争愈发激烈。创意机构Possible的高级社交策略师Lesley Parks解释说，自Instagram于2016年推出Stories功能以来，Snapchat的产品受到了冲击。“增加可购买的功能将吸引重要品牌的广告支出和关键消费者的参与，增加真正的端到端商业是确保持久力和与Instagram竞争的关键。”

随着Instagram购物功能的不断扩展，已经与阿迪达斯和Aritzia等品牌合作，Snapchat不得不加入竞争。Tipograph表示Snapchat必须扩大电商产品才能在广告投资和社交电商领域获得更大的份额。虽然社交购物仍存在许多问题和不流畅之处，但Tipograph认为随着社交平台推出更多社交商机，购物过程正在标准化，零售商将面临更多的挑战和机遇。 （编译/风口星网 梁丽媛）