近期观察揭示：连续四五年低迷销售之后，Coach品牌逆袭赢取市场好趋势！昔日颓势转变销售复苏之力再现

最近，风口星网从外媒的报道中了解到一些有关Coach（蔻驰）品牌的积极消息。根据贝尔德证券的一项季度调查，这个美国手袋和饰品巨头在未来销量有望回升。分析家Mark Altschwager表示，在经历了长达12个季度的销售下滑之后，Coach终于有了回暖的迹象。

Altschwager预测，由Stuart Vevers领导的这个品牌将在今年底实现销售额的扭亏为盈，并在2017年之前保持个位数的低速增长。这一预测对于在2015年销售额暴跌近10亿美元的品牌来说，无疑是一个令人振奋的消息。

过去几年，Coach的销售额表现令人失望，品牌逐渐淡出公众视线。即便如此，品牌的“C”标志仍然因真假货泛滥而让人印象深刻。Coach一直在前创意总监Reed Krakoff的带领下，试图通过盲目的市场扩张和打折促销夺回失去的奢侈品牌地位。这种做法并未带来销售业绩的回升，反而导致集团利润率不断下滑。

为了恢复品牌声誉并夺回客户，Coach一直努力从Kate Spade和Michael Kors等品牌手中争取市场份额。面对激烈的市场竞争、需求疲软和过度折扣等问题，Coach采取了减少促销并任命知名时尚设计师Stuart Vevers为创意总监的举措。在Victor Luis的带领下，Coach成功在亚洲扩张，他也因此被任命为公司的CEO。Luis的目标是挽回这个拥有75年历史的品牌的高端时尚光环，尽管过程漫长而艰辛，但他的举措似乎正在奏效。

最新的调查显示，Coach的不懈努力终于见到了成效。Altschwager及其贝尔德证券的分析师伙伴将Coach的股票评级从中性上调为增持，目标股价也从45美元升至50美元。当被问及是否会在未来三到六个月内购买Coach包时，43%的受访者表示“会”或“有可能”。Altschwager表示：“我们的调查证明了一个事实，即消费者更愿意在Coach专卖店购买其产品。”他对Coach的持续复苏表现出了更大的信心。

今年至今，Coach的市场表现尤为出色。在北美市场，Coach的第一季度市场表现好转，并在国际市场上也展现出强劲增长势头。编译/风口星网 康杰炜（来源：未知）。