海湾国家电商融资难题待解：15%实体店涉足电商业务

在过去几年中，中东电子商务迅速发展。根据Payfort的最新报告，中东电子商务销售额在2015年预计将突破150亿美元，而在2012年这一数字仅为90亿美元。中东电商的发展也遇到了自己的问题，其中最大的难题是融资问题。中东电商企业由于刚刚起步，缺乏良好的信用记录，这使得银行和投资人对电子商务摸不清根底，不敢轻易授信。中东电商企业往往求助于外国投资者。目前，中东的几个大型电商企业都获得了境外投资者的投资。中东还缺乏高素质的电商人才，使得企业无法及时招到合格的工作人员。

中东北非地区网络购物者主要分布在阿联酋、沙特阿拉伯、埃及和科威特。其中阿联酋占了大头，其网络购物者共有360万人。据统计，85%的阿联酋人口是互联网用户。在阿联酋第二大酋长国迪拜，每一个家庭里至少有一台电脑和WiFi装置。互联网为中东企业提供了全新的销售商品和服务的渠道，由于社交媒体和互联网广阔的渗透率，越来越多人接纳了电子商务。

中东电商表现出的潜力激发了一轮轮并购潮。例如，电商网站被美国Tiger Global Management收购，总部位于迪拜的设计师服装销售网站Namshi获得摩根大通等投资者200万美元的融资。目前，旅游和网络零售将主导中东电商市场，而机票订购和酒店预订占据了旅游电商网站销售额的最大份额。网络零售市场则主要为几个大型电商网站所把持，包括、Namshi、 MarkaVip等。

尽管中东电子商务蓬勃发展，但是目前依然缺乏重量级的电商企业。招聘网站创始人Rabea Ataya说：“中东电商似乎很难赚到钱。很多电商企业在初期亏了很多钱，从长期来看，其盈利前景也有待确定。”中东地区设立电商企业也面临巨大的挑战，比如电子商务牌照审批依然处在灰色地带。

中东电商企业正竭力吸引投资者的资金支持，尤其重视从外国投资者那里获得融资，因为中东投资者对电子商务行业依然敬而远之。目前，中东最大的电子商务平台已经获得了1.5亿美元的融资，其中包括南非传媒集团Naspers今年三月的7500万美元的融资。

除此之外，中东地区也成为较理想的跨境电商市场。兰亭集势、敦煌网、速卖通等跨境电商平台在中东有一定的市场，亚马逊、eBay等全球电商也没放弃过这个市场。从Alexa流量数据统计来看，中东地区给各大跨境电商网站带来的流量是不可忽视的，主要集中在以色列和沙特阿拉伯。其中，eBay来自以色列的网站访问比例占0.6%，国家排名居第11位，亚马逊来自沙特阿拉伯的网站访问比例也占0.6%，国家排名第21。

中东电子商务市场具有巨大的潜力和发展空间，但也面临着多方面的挑战。随着技术的不断进步和市场的日益成熟，中东电商将会在未来取得更加长足的发展。