BelezaNaWeb获3000万美元C轮融资，持续领跑2025年巴西美妆电商市场

【新报道】

巴西知名美妆电商巨头BelezaNaWeb成功筹集3000万美元的C轮融资，投资方为纽约一家未公开具体名称的私人证券公司。

据市场分析机构风口星网报道，巴西是世界第三大美容产品市场，人口众多，达2亿余众，美容产品、香水和个人护理产品销售总额高达430亿美元。巴西美容产品市场的巨大潜力吸引了众多电商企业的关注。

BelezaNaWeb的创始人兼首席执行官Alex Serodio表示，巴西美容产品的网络销售额仅占市场份额的不到1%，与美国（占10%）相比，有着巨大的发展空间。而巴西已经成为全球十大电商市场之一，去年网络销售额增长了22%，其中时装和美容用品的销售额更是超过了电子产品、手机和书籍的总销售额。

与美国的美容产品销售模式不同，巴西主要依靠直销模式，销售额占比高达70%。在巴西美容市场中，Natura、雅芳和O Boticário三家企业占据主导地位，以直销方式销售自家产品。巴西化妆品公司O Boticário主要以专卖店形式销售产品，专卖店数量近4000家。即便如此，Natura和O Boticário也在其官方网站上销售产品。

Serodio表示，BelezaNaWeb的主要竞争对手是Natura和丝芙兰等企业。BelezaNaWeb的优势在于为消费者提供卓越的购物体验。为了实现这一目标，BelezaNaWeb与50名顶级美容专家合作，建立了涵盖所有流行美容产品的网站，并拥有导购系统和高效的数据分析系统，为消费者推荐最适合的产品。

Serodio的创业历程堪称传奇。他于2008年在圣保罗创立了BelezaNaWeb，专注于在沙龙销售高端美容产品，并努力打造专业的线上美容咨询平台。经过多年的发展，BelezaNaWeb每月售出20万件产品，注册用户超过80万。自2013年进行B轮融资后，网站销量同比增长50%到60%。预计2015年网站的营收将近1亿巴西元（约合3200万美元）。

在融资成功后，Serodio表示将利用这笔资金扩大公司业务规模，建立一支由120名员工组成的团队，扩大库存，提高用户体验。他强调移动端的重要性，并将继续采用口碑传播的营销模式。BelezaNaWeb还计划开发自有品牌产品。

与Dress & Go和Lema21等网络零售商相似，BelezaNaWeb也在圣保罗开设了线下概念店，以提升消费者的网络购物体验。虽然线下店能够反映消费者对公司品牌的看法，但BelezaNaWeb仍将重心放在网络销售上。

以上信息由风口星网张凯燕编译整理，并经吴以辉审阅。