新挑战：亚马逊新卖家，无黄金购物车后需备足货品实力迎战

亚马逊全球开店政策调整，新卖家不再享有黄金购物车支持

近日，亚马逊全球开店发布了一项紧急通知，针对新开店卖家的政策发生了变化。自6月28日起，新开店卖家将不再享受为期一年的黄金购物车（buy box）支持。这一政策适用于包括北美、欧洲和日本站点。对于正在准备注册开店的卖家来说，这无疑是一个重大变化。

那么，黄金购物车到底是什么？据了解，黄金购物车在亚马逊平台上具有极其重要的地位，一半的交易都是通过购物车完成的。购物车的获取需要卖家成为专业卖家，并且需要有良好的销售记录和账号表现。销售的产品必须是新品且库存充足。

此次政策调整意味着新卖家在竞争起跑线上将与其他卖家站在同一位置。业内人士表示，这是亚马逊更理性地看待中国卖家的表现，同时也是为了净化平台内卖家的竞争环境，助力平台朝着更为良性的方向发展。

回顾过去几年，跨境电商市场蓬勃发展，特别是中国电商巨头亚马逊进入中国市场后，迅速本土化，不少企业和品牌通过亚马逊迅速占领海外消费市场。辉煌背后也存在一些问题，例如为了谋利大打价格战。将国内电商的运营模式照搬到跨境电商平台是许多卖家的做法，但这样做并不总是有效。如今，主流出口电商平台上超过7成的是中小卖家，他们更关注短期营收，有时可能采取风险较高的策略。

对于新卖家来说，失去黄金购物车的支持可能会带来一定的挑战。部分卖家表示担忧，认为这将使他们在竞争中处于不利地位。绝大多数卖家对政策表示欢迎，认为这是对所有卖家的一视同仁的机会。一位业内大卖表示，黄金购物车本应是考核卖家是否优良的一个标准，因此取消购物车的支持对所有卖家都应该是公平的。同时他也指出，新卖家不必过于恐慌，因为购物车的获得最终还是需要靠自身的运营能力和服务水平。

尽管失去了购物车的支持可能会对一些新卖家造成一定影响，但亚马逊也在积极寻求其他方式来支持卖家。近日全新上线的亚马逊全球开店中国卖家专属服务中文网站就是一个很好的例子。通过这个网站，卖家可以轻松获得账户注册、后台设置、运营管理与物流服务等方面的所有相关信息。这对于新老卖家来说都是非常有益的。因此风口星网认为对于新老卖家来说也是一次重新洗牌的机会和挑战。