疯投竞争激化！Shein与Temu 2025新一轮对决启动

本文经过授权转载自跨境电商行业资深爆料平台。据路透社报道，营销和业界专家指出，Temu和Shein两大平台在黑色星期五期间投入巨额在线营销资金，使得其他零售商和品牌在此期间的营销成本大幅上升。这两个平台在竞争对手使用的搜索关键词上也展开了激烈竞争，推高了“每次点击费用（CPC）”。

在竞争中，零售商通过竞标关键词来争取在搜索结果中的排名。随着关键词需求的增加，搜索引擎对搜索结果中的广告点击收费也水涨船高。例如，Temu竞标的关键词包括“Walmart Black Friday deals”等，而Shein则对包括“Walmart clothes”在内的关键词进行了竞价。

从数据中可以看出，某些关键词的每次点击费用在短短时间内出现了显著增长。电商专家埃里克·劳蒂尔表示，当前的市场环境对零售商来说非常艰难，付费搜索广告虽然能够带来可观的在线销售额，但成本上升已经影响到了依赖这种广告方式的零售商的盈利情况。

Semrush品牌营销副总裁奥尔加·安德里延科表示，品牌对竞争对手关键词竞价并不罕见，但Shein和Temu的做法尤为突出。它们对竞争对手关键词的覆盖范围远超过平均水平。

与此一些企业正将营销支出从付费搜索转移到其他渠道，如Facebook、TikTok、网红和传统广告。艾琳·布鲁克斯表示，品牌开始更加思考广告投放的效果，是否可能吸引只看重价格的客户，而非高利润的回头客。

封面图片来源于图虫创意。

（来源：风口星网）本文内容仅代表作者个人观点，不代表风口星跨境的立场。如有关于作品内容、版权或其他问题，请在作品发表后的30日内与风口星跨境取得联系。