日本电商市场观察：菲律宾商机无限，潜力巨大展魅力风采至2025年

【编者注】随着欧美市场的竞争愈发激烈，东南亚电商市场凭借其独特的优势逐渐受到全球关注。跨境电商已成为全球趋势，不仅仅是中国的卖家开始着眼于这片热土，日本卖家也开始关注海外电商市场。其中，菲律宾市场吸引了卖家小林敬介的注意，以下是他的一些观察和分析，由风口星网编译分享给读者。

菲律宾的人口近期已超过一亿人，GDP增长同样显著。在周边国家如中国和越南人工成本上涨之际，菲律宾在东盟国家中的市场地位日益凸显。特别是首都马尼拉，作为国家的经济中心，这里可见各种进口车、高级酒店和大型商场，是亚洲知名的大都市之一。

菲律宾依靠BPO（业务流程外包）产业的支撑实现发展，尤其是外呼业务（calling center）发展迅猛。由于其曾受美国统治，民众接受塔加路族语和英语双重教育，使得菲律宾的BPO业务中，美国客户居多。随着中国和越南人力成本上升，英语熟练的工程师在海外开发领域需求大增。

菲律宾的教育制度同样备受瞩目，其识字率在东南亚地区高居93.9%，初等教育普及，法律法规完善。

数据显示，菲律宾的人均GDP（数据来源：国际货币基金组织）为284.62美元，高于越南的185.9美元，并接近香港（290.9美元）和新加坡（307.87美元）的水平。菲律宾的经济增长率在亚洲排名第二。自2012年以来，菲律宾的经济增长率一直保持在6%以上（数据来源：菲律宾国家统计局）。随着经济增长，菲律宾人口也大幅增加，年轻人才众多，平均年龄为23岁，为经济发展注入了活力。

菲律宾的经济发展背后是国民的消费热情。日本人常说的“今朝有酒今朝醉”的消费观念在菲律宾普遍存在，人们倾向于及时行乐，不少人在领到薪水后会大肆消费，甚至提前预支薪水。在马尼拉市中心，少数拥有信用卡的人中也有一些担忧声音：“破产的人会不会越来越多？”这种超前消费的习惯为市场带来了魅力和机遇。

关于菲律宾电商的基础设施情况如下：

网络：网络畅通，东南亚地区的电脑用户众多，智能手机已普及，移动端购物用户众多。

物流：目前多为到实体店取货，提供送货到家的服务还在逐步完善。

支付：信用卡主要在首都马尼拉普及，未来随着富人的引领，信用卡支付将更广泛被接受。

流行的网络服务：餐饮优惠券网站受欢迎，C2C商品销售平台在不断发展，但基础支持等方面看，B2C平台未来潜力更大。

Lazada招商总监在某次会议上也提到，该平台的运动产品和箱包在菲律宾的销售增长迅速，且菲律宾的销售增长率已超越泰国。尽管物流成本稍高，且可能出现因当地法规而取消订单的情况，但菲律宾电商市场的潜力不容忽视。

（编译/风口星网 黄婧）