黑五购物节奇迹冰火盛况揭晓：你的战绩属于何种段位？冰火两重天再现2025

【提及今年黑五，不少卖家纷纷摇头表示，原本以为今年黑五表现已经够差了，没想到网一店铺销量也没有起色，单量持续萎靡。风口星跨境从一位主营电子品类的亚马逊卖家处获悉，其平台店铺销量比往年差了将近60%，今年累计亏损1000多万了。卖家感叹：“现在亚马逊内卷的很厉害，产品的价格没有最低，只有更低。”】

【谈及今年黑五网一大促整体表现差强人意，据消费数据统计机构Adobe近期发布的数据显示，今年黑色星期五（11月26日）在线销售额为89亿美金，比2020年的90亿美金降低了1%。这是黑色星期五在线支出首次没有出现同比增长。相较亚马逊等第三方平台，品牌独立站卖家的表现还算亮眼，自新西兰黑五开始到美国加州网一结束，来自全世界的独立DTC电商品牌创下高达63亿美元的销售记录，较2020年的51亿美元销售额同比增长23%。】

【独立站卖家反馈，黑五期间，由于Facebook广告投放费用飙升，导致自己广告费掏了不少，流量却表现平平，也只出了零星几单。投入与产出显然不成正比。的确，独立站获取自然流量困难是一个客观现实，卖家想在旺季获取更多的曝光，就需要运用站外广告去吸引流量。】

【独立站站外流量更多的是来自社交媒体以及搜索引擎。根据IAB预测，2021年北美广告有望实现20％同比增长，搜索广告同比增长17％，增长趋势依旧显著。在过去几年里，大量中国卖家借由Facebook、Google Ads等平台实现了大规模成长。以独立站女装大卖SHEIN为例，其品牌独立站70%的流量就来自Facebook，且随着Facebook商业生态的不断开放，SHEIN甚至在Facebook做起了“客服”。】

【当抢先起跑的DTC品牌吃到了流量红利，大量闻肉而来的卖家也纷纷涌入了这一赛道。随着独立站卖家群体的不断扩大，一些不合规的操作也引出了一系列的舆论危机。对此，今年Facebook的注册机制更加的严格，在流量表现上，Facebook和Google的流量成本也呈上升趋势。独立站卖家的流量也更加充满了不确定性。在重重阻碍之下，独立卖家也开始探索如何用更低的成本获得更多的流量，即如何“降本增效”。】

【全渠道营销推广，带动流量增长。针对搜索内容营销这关键的一环，独立站卖家下足了功夫。通过Google Ads、YouTube、谷歌discovery、地图等Google“营销矩阵”,将流量引至站内变现。以YouTube广告投放为例，不少卖家根据自身产品及消费者画像，在YouTube上找到符合商品调性的网红/KOL进行推广，吸引他们的粉丝到店内购买，同时利用网红/KOL的圈层社交效应，帮助站点扩大私域流量。】

【同理，他们也将此项操作在Facebook、Instagram、Twitter等社交媒体“批量复制”。与此随着第一方数据的重要性日益显现，独立站卖家也对传统的电子邮件营销重拾热情。相关数据显示，今年11月和12月，来自品牌和零售商的营销电子邮件将增加18%。显然邮件营销的良性运行对于私域流量的沉淀有着至关重要的影响。】

【据业内人士预测，未来随着跨境独立站日趋成熟，广大卖家也将在数字广告上投入更多。其中，2021年数字广告支出有望达到全球电商销售额10％以上。且在众多线上数字营销方式中，基于Google在PC端口的搜索量占据了全球69％以上的份额。就目前而言，在全球范围内，利用Google为品牌独立站引流依旧是主流做法。】

【时间行至12月，在黑五网一大促活动正式落下帷幕之后，2021旺季也将迎来最后的冲刺期。为了帮助广大独立站卖家打响2021年“终局之战”，Google一级代理店匠SHOPLAZZA也将一以贯之，将火炬计划进行到底，最高10万美元现金红包叠加百万美金广告补贴的史上最强福利：Google开户即送350美金，广告费充值送15％！】

【而且店匠对想尝试Google流量得商户助力还不止于此。店匠后台与Google广告投放系统深入技术对接，「店铺预检」助力商家更顺畅地开展广告投放、「购物广告」一站式服务、还在2021年谷歌合作伙伴峰会上获得Google合作伙伴峰会「出海技术创新奖」。错过又是一年，赶紧点击此处扫描文末海报二维码，立即报名解锁品牌独立站出海营销最新玩法！】

【据悉，自店匠火炬计划自推出以来，截至11月26日，已累计有1500+卖家参与，76％的卖家已领取到广告补贴，更有部分卖家首月GMV传来捷报，准备向奖金发起冲刺。具体活动信息，详见下方海报。时间即将截至，名额有限，尚未报名的卖家“千万”“