跨境电商大战下半年决胜未来地位——2015年末之战的果决意义重于金

在“三伏天”的炎炎夏日，国内电商在跨境方面的争夺异常激烈，就像夏日炎炎的天气一样。京东集团CEO刘强东出席了在纽约举行的京东“美国馆”启动仪式，聚美优品创始人陈欧和网易CEO丁磊都亲自前往韩国“谈买卖”，阿里巴巴CEO马云则安排了自己密集的北美行程，意图说服美国的中小企业参与到他的“全球购”计划中。随着国内多个电商平台在跨境进口电商方面的发力，“海淘”终于不用再这么费劲了。

陈悦是一个网购狂人，自从有了孩子后，她更是爱上了“海淘”。但传统的海淘方式通常价格较贵，而且速度太慢，少则半个月，多则一两个月。跨境电商的兴起为陈悦这类“海淘粉”带来了福音，她们不仅能够更快获得商品，还能享受低价。例如，现货代购一桶牛栏奶粉的到手价为216元，但在跨境电商上买，促销的最低价是123元/桶，相差93元/桶。陈悦在大促销时买了整整一年的货（45桶），节约了4185元。

近年来，得益于一系列利好政策的发布，跨境电商迎来了行业的“风口”。互联网巨头、传统商超等各路资本都在进入跨境电商领域，一场激战不可避免。

网易CEO丁磊为了考拉海购项目亲自赴韩拜访韩国美妆品牌厂商，并与之达成深度合作。网易旗下考拉海购平台自今年1月8日上线以来，就被丁磊寄予厚望。

另一电商大佬——苏宁董事长张近东也频繁出现在日本、中国香港等国家和地区，接下来还将奔赴美国、韩国。

京东CEO刘强东和美国馆的招商进行推介，意图推动京东的全球购业务。阿里巴巴CEO马云则在美国进行了一系列的商务活动，试图说服美国的中小企业参与到他的“全球购”计划中。

国际物流企业DHL也组建了电子商务部门，意图在2020年时成为跨境贸易市场的领导者。DHL促成了拜耳慕尼进驻天猫旗舰店，并由DHL为其运营及提供物流解决方案。DHL电子商务还计划在2015年底前于华南和华北增设电商包裹收货站，为中国制造企业及跨境电商贸易提供便利。

除了电商平台和物流企业的积极参与外，一些传统实体商超、地产企业、医药企业等也在跨境电商领域布局迅猛。

跨境电商之所以站在“风口”之上，除了政策春风的助推外，还因为海外商品的需求巨大。来自商务部的数据显示，2013年跨境电商进出易额达到3.1万亿人民币，同比增长31.3%；预计2016年中国跨境电商进出口额将增长至6.5万亿元，年增速超30%。

跨境电商市场并不成熟，消费习惯和认知还需要培养。这块市场有着巨大的发展空间。洋码头创始人曾碧波认为，海淘市场还处于初级发展阶段，市场并不成熟，海淘商品集中在“母婴、保健、美妆”三大类爆品，全球有大量富有性价比的“好货”，但多数中国消费者还不知道。这块市场有着巨大的发展空间。关于国内跨境电商市场的探讨

在电商界，王峥深入地探讨了国内跨境电商市场的潜力。他指出，目前市场活跃着大约20多万家与跨境电商业务相关的企业，市场竞争空前激烈，价格战也变得尤为残酷。相较之下，网易的现金储备丰厚，达到了200亿元以上，且丁磊对于考拉海购板块的投资并未设限。

青提出了不同的看法。她认为，尽管互联网企业通过烧钱圈地的方式表现出对跨境电商的重视，但单纯的价格战只能作为初期引流的一种手段。跨境电商因其跨国境、跨语言的特性，在商品管理、仓储物流及售后服务等方面与传统的电商模式存在显著差异。对于众多市场参与者而言，差异化及细分市场的能力至关重要。

据记者调查发现，由于跨境电商在成熟的电商环境中成长，许多企业在布局初期就考虑到了物流、仓储等差异化的因素。王峥进一步解释说，过去海外商家进入中国通常依赖于网络代购、天猫或淘宝开店等方式，但这些方式同样需要承担高昂的运营成本。

对此，网易考拉海购采取了独特的策略——与海外优质商家合作，建立自营平台进行大批量采购，并以“批发价”销售商品。这一策略的成功实施得益于网易海外仓和国内保税仓的建立。

与此苏宁则依托其线下优势，积极推进O2O模式。苏宁易购的云店不仅在全国范围内逐步落地，而且海外购专区也成为了云店的重要板块。据介绍，苏宁今年计划在全国开设50家带有海外购专区的云店。

洋码头则致力于打造一个从上游供应链到下游消费场景的开放生态系统。曾碧波介绍说，洋码头上游有两种模式：一种是C2C的个人买手平台，采用直播购物的方式；另一种是B2C的商家商城，商户进驻平台进行销售。洋码头注重海外仓的建设，并在全球建立了10个海外仓。

在跨境电商快速发展的背景下，市场格局也在不断变化。据业内人士分析，涉足跨境电商的企业已有20多万家。青认为，随着更多企业和创业者的进入，国家政策的扶持及外部市场的推动将加速优胜劣汰的过程。巨头企业如天猫、京东、苏宁及亚马逊等在运营跨境电商方面具有明显优势，未来可能会继续引领市场。

王小星也持相似观点，他认为尽管没有哪个企业能完全主导市场，但未来整个跨境电商领域仍可能被巨头企业所牵引。这些企业在各方面均比中小企业强，且运营成本高、门槛高，所以由他们来分食这块蛋糕也显得合情合理。

对于垂直平台的未来发展，刘强东表达了他的看法。他认为综合平台的竞争力更强，尤其是对于新用户的获取和运营成本的考虑。垂直平台虽然在短期内有一定优势，但长期来看并不被看好。

国内跨境电商市场虽然竞争激烈，但也充满了机遇与挑战。各家企业需不断创新与调整策略以适应市场的变化并谋求发展。