巴西将于近期放宽商标注册政策，标语也能受保护注册商标权标明时间更新至2025年

自巴西专利商标局（BPTO）的最新公告起，巴西将允许将标语（或称“广告用语”）注册为商标。这一变革自2024年11月27日起正式实施，标志着企业在寻求更全面的广告表达保护方面迈出了重要的一步。

BPTO指出，禁止注册广告用语是巴西商标申请被拒绝的第三大原因。这一政策调整预计将极大地帮助众多申请人避免潜在的商标注册驳回情况。

根据《工业产权法》第124条（第VII项）（9,279/96）的规定，过去“仅作为广告用途的标志或用语”是不被允许注册的。BPTO的《商标指南》也明确指出，基于这一禁止规定，仅用于广告用途的标志其商标申请会被拒绝。

在实质审查过程中，审查员会仔细核实该用语是否含有以下元素：推荐指定产品或服务的陈述、突出指定产品或服务与竞争者相比的形容词或用语，以及吸引消费者或用户注意力的短语或用语。一旦发现这些元素中的任何一种，申请就会被拒绝。根据新的解释，BPTO将把禁止注册的范畴限定在那些仅因具有广告功能而无法视为商标的标志上。换言之，只有在标志仅具备广告功能并且无法发挥区分性功能的情况下，申请才会被拒绝。标志若具有推荐产品、宣传品质、传达公司理念、说服行动或突出产品优点等功能，将被视为具有广告功能。如果标志在市场细分中变得通用或者缺乏原创性并且仅仅对产品或服务的质量进行描述、比较、促销或赞美等，那么它将被视为仅具有广告功能而不具备区分性。这项改革对于寻求强大高效保护措施的申请人来说是一项福音。他们现在可以通过提交商标申请来保护自己的标语，以防止侵权行为的发生。这项新政策旨在避免市场上可能引起混淆或误导性关联的用语使用。任何希望保护标语的申请人都可以立即提交商标申请，因为新的解释将在实质审查时生效。那些已经收到驳回决定并考虑上诉的申请人以及正在等待上诉裁定的申请人，都将受益于这一新解释。由于巴西遵循“先申请”原则，因此及时提交申请对于确保优先权具有极其重要的战略意义。过去，申请人通常选择的替代方法是寻求版权法下的保护或打击不正当竞争。这些方法为广告用语的创作者和所有者带来了一系列挑战。版权保护可能较为复杂，因为法律并未强制要求注册且其性质主要为声明性。认定不正当竞争需要满足特定的要素和条件。相比之下，新的商标注册政策为广告用语提供了一个更加直接和有效的保护途径。根据BPTO的说法，世界知识产权组织在2004年的一项针对商标注册实践的调查显示，在参与调查的71个国家中，仅有四个国家不允许将标语注册为商标：巴西、韩国、中国和日本。值得注意的是，后两国已经在近年改变了这一立场。（本文内容属原作者个人观点，不代表任何官方立场。）