美国竞选总统新趋势：电商经验成敲门砖，不懂网络怎能参选？聚焦网红参政现象

杰布·布什终于宣布了他的总统竞选决定，其团队迅速地展现出一系列政治运作的新招式。他不仅拥有崭新的竞选标志——亮红色的“Jeb!”，还打造了个人竞选网站，并且还开创了多元文化展示的先河。令人意想不到的是，他还开设了一家网店。

在这个网络时代，竞选人的网店已经成为当代选举的一种新趋势。希拉里、伯尼·桑德斯、泰德·科鲁兹以及里克·佩里等政治人物都已经开了自己的网店。马克罗·卢比奥的网店最近开业，配合大规模的邮件攻势，让不少人收到了购物主题的邮件。而兰德·保罗的网店早在宣布竞选当天就已开业。

在网店购物不仅是简单的消费行为，更多的是对候选人的支持与捐款。根据联邦选举委员会的规定，竞选人不得以盈利为目的销售产品，所售商品实质上是捐赠的回赠品。购买商品时，用户需要提供包括全名、地址、电话、邮件等在内的个人信息，这是符合法律规定的。与其他的募捐网站相比，网店的购物信息能提供更多关于个人偏好的数据。

网店产品选择会透露消费者的个人偏好，比如有人爱喝啤酒或是体育迷等。通过数据分析，可以得知某个地区密集存在大批的某种爱好人群。这样，竞选人可以更精准地调整竞选策略，比如针对某个州着重宣传健康方面的想法或抨击对手。购物信息还可以反映消费者的生活状态，比如是否新晋父母等。

政治领域的考虑与消费市场类似，都可以用金钱来衡量。一位市场研究公司的首席分析师认为，“开店的核心在于了解支持人群的特点、生活方式、消费触发点等。人口分析在选举中至关重要。”另一位不愿透露姓名的竞选策划人也表示：“在一套完整的当代竞选流程中，消费者被精细划分为不同的类别以进行有针对性的筹募和宣传活动。”

各家网店的货品种类也是五花八门。希拉里的网店里不仅有常见的T恤、帽子等，还有特色的Pantsuit T恤以及针对特定人群的产品。兰德·保罗的网店商品则最为详尽，涵盖了多种多样的服饰、配件等。而卢比奥、佩里等人的网店产品相对较少，但也能提供T恤、纽扣等小件商品。

设计元素在网店中也是不可忽视的一部分。特别定制的设计不仅吸引更多人购买/捐款，更重要的是帮助分析支持者的关注点。这些网店也是提升品牌深意和政治设计的重要平台。每个网店背后都有一套精心策划的视觉设计方案，通过不同的产品设计来吸引不同的人群。

然而开设网店也存在一些挑战。如物流和制造问题，特别是当竞选人强调“美国制造”时。若要保证所有产品都是美国制造的，就会增加很多困难和复杂性。因为若要主打就业政策，那么销售非美国制造的产品显然不合适。但如何保证所有的产品都符合“美国制造”的承诺，同时又满足消费者的需求呢？这是一个需要仔细权衡的问题。

总体而言，竞选网店的开设是现代政治运作的新趋势。它不仅是一种新的筹款方式，还能提供大量关于支持者的数据信息，帮助竞选团队更精准地调整策略和宣传方向。通过精心策划的产品设计和视觉方案，网店也成为了提升品牌价值和政治设计的重要工具。虽然面临一些挑战和困难，但无疑为现代政治竞选提供了新的可能性和方向。正是因为这种理念，希拉里的团队会选择不同性别、各个年龄段以及不同民族的志愿者来作为产品拍摄的模特，而不仅仅是展示产品本身；而保罗的店铺则主要聚焦千禧一代的模特选择。实际上，模特的选择在无形中向不同的人群传递着特定的信息。

与此随着零售模式的日益复杂化，潜力和风险也相应增加。当前所面对的风险并非来自于商业行为本身，也就是买卖活动，至今尚未有团队对此表示抵制或抗议。由于产品本身在幽默与竞争的边缘游走，团队间的小摩擦可能会随时发生。

罗帕斯指出：“如今，大家都在密切关注，谁将成为下一个新闻头条。”

距离选举日虽然还有500多天，但期间将有众多相关产品陆续登场。杰布·布什团队已经宣布，他们的产品即将上线。这是一种充满期待和紧张气氛的时刻，各方都在为赢得市场份额和关注而努力。