超三成企业营收锐减，跨境品牌能否在变革中重塑辉煌？

本文授权转载自亿邦动力网，作者周昕怡。

近期，跨境电商行业持续火热，资本市场热度不减。随着资本市场的关注，越来越多的跨境电商企业成功上市，成为资本市场的明星企业。其中，绿联科技成功上市后成为百亿市值跨境品牌中的佼佼者。除此之外，多家跨境电商企业也纷纷登陆资本市场，引发了市场的广泛关注。

资本市场对跨境电商企业的青睐背后是这些企业独特的运营模式、优秀的业绩以及广阔的市场前景。近期，一些跨境电商上市公司的运营情况和业绩表现备受关注。这些企业在全球电商市场中表现出色，业绩持续增长，盈利能力不断提升。其中，安克创新、乐歌股份、致欧科技等企业在跨境电商领域表现尤为突出。这些企业在市场竞争中展现出强大的实力和优势，吸引了大量消费者的关注和信任。

随着市场竞争的加剧和海外市场的变化，一些跨境电商企业在运营过程中也面临着挑战和风险。一些企业的业绩和利润增长出现放缓或下滑的趋势。对于这些企业来说，要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，必须不断提高自身的核心竞争力，不断探索新的商业模式和市场机会。还要关注市场变化和政策风险，及时调整战略和策略，确保企业的稳健发展。

在众多渠道中，TikTok Shop作为新兴的内容电商平台，成功吸引了大量亚马逊商家。例如，亚马逊家居大卖家恒林股份在TikTok Shop上的家具类目销量独占鳌头。恒林股份通过TikTok平台强大的内容营销算法，结合团队设计的独特应用场景，借助网红的影响力，将产品更直观地展示给终端消费者。

无届创新资本合伙人张之晨曾公开谈论TikTok为跨境商家带来的机遇：“TikTok平台为卖家提供了一个公平的起跑线，环境允许通过创新和努力实现跳跃式发展。”他还指出，在TikTok上取得成功并没有固定的运营方法，但借鉴国内抖音已经验证过的有效规则和模仿行业领军者的策略，可以更快地走向成功。

当前，上市之路对许多跨境品牌来说并不平坦。以全景相机领域的领头羊影石创新为例，尽管他们早在2020年就开始准备科创板上市，历经多轮审核，但至今仍未完成注册。影石创新的创始人刘靖康也在朋友圈对IPO期间的敏感问题进行了澄清。

监管层对上市公司质量的要求日益严格，收紧了IPO节奏。自证监会提出“阶段性收紧IPO节奏”以来，A股IPO市场明显降温，许多在审企业选择撤回。今年，多家跨境电商企业也撤回了IPO申请，包括深圳3C大卖家景创科技、深圳3C巨头品胜电子等。

跨境电商行业今年还发生了横向并购整合交易——华凯易佰收购通拓科技。并购是企业实现快速发展和市场扩张的重要策略。华凯易佰作为一家典型的铺货型大卖家，通过并购转型为跨境电商企业。今年5月，华凯易佰宣布以支付现金方式购买通拓科技100%的股权，交易完成后，通拓科技将成为华凯易佰的全资子公司。

这起并购是跨境电商行业内的横向整合，旨在拓宽双方在跨境电商领域的市场份额，发挥协同效应，完善全球化布局。值得注意的是，跨境电商行业市场格局目前仍高度分散，中小卖家占主体，行业集中度不高。预计未来，随着行业竞争加剧，跨境电商企业的资源横向整合将会越来越多。

年初，嘉御资本董事长卫哲曾指出，跨境电商领域的洗牌刚刚开始，未来还会涌现出许多能做100亿以上的公司。他认为，“死一半、活一半，成功1%。”这是行业的残酷现实，也是发展的必然趋势。

（以上内容仅供参考，信息来源于风口星网的朋友们。如有关于作品内容、版权或其他问题，请在作品发表后的30日内与风口星跨境取得联系。）