海外千禧新贵喜爱国货风，阿里速卖通圣诞大数据揭示趋势热捧热潮延续至2025年

近日，阿里巴巴旗下的全球速卖通发布了一份大数据报告，揭示了全球消费者在圣诞季节的购物热情。究竟在圣诞节期间，外国消费者的购物劲头有多强？这份报告为我们解密了这一问题。

尽管圣诞假期在12月中旬才陆续开始，但在今年8月起，来自全球200余个国家的“圣诞订单”在速卖通上便呈现出倍数级的增长趋势。尤其是在双11期间，外国消费者的购物热情高涨，圣诞商品的订单数量相较于淡季猛增了6倍。原来，外国消费者从夏季就开始为圣诞节做准备了。

数据显示，在圣诞购物潮中，“千禧一代”群体在各年龄段中占据主导地位。其中，女性消费者的比例几乎是男性的一倍。她们热衷于购买彩妆、首饰、包袋、服装等商品，同时更倾向于选购家居生活用品。而男性消费者则对3C数码、游戏及科技类产品情有独钟。

在圣诞季期间，速卖通平台上一款TEVO品牌的3D打印机受到了各国技术男的热烈追捧。短短几个月内，其销量就超过了2200台。这款均价280美元的打印机吸引了来自全球几十个国家的消费者在圣诞季期间购买，他们在评论区纷纷展示自己通过3D打印制作的模型、摆件，并称其为“完美的体验”。

尽管在消费商品类型上存在着“男女有别”的差异，但个性化、体验感、性价比却是“千禧一代”消费特点的关键词。此前，《纽约时报》畅销书榜单作家达恩·施贝尔对1300名“千禧一代”的消费调查显示，相较于父辈，他们对奢侈品牌并不太感兴趣，传统营销方式对他们的影响也愈发有限。

英国原创插画师Abi经常在社交网站上与粉丝分享各类创意。她在Twitter上发布的圣诞购物心得中分享道：“即便预算有限，从速卖通购买的创意小物也能带来惊喜，再也不用购买一成不变的Boots礼盒了。”

来自爱尔兰科克地区的法律专业学生Cian McGrath则发现，在速卖通上购买的圣诞礼物相比GameStop拥有至少5倍的价格优势。而速卖通上的中国品牌正在通过品质、创意、体验及性价比，赢得全球“千禧一代”的青睐。这个圣诞季，速卖通上标有“圣诞”关键词的中国商品超过4,103,000件，吸引了全球消费者的疯狂购买。其中，俄罗斯、美国、法国、西班牙和荷兰成为购物热情最高的前五国家。