非洲时尚热潮出海”正盛！360亿商机待发掘！

来源：趋势观察

Bami Adenike，这位年轻的尼日利亚艺术家，虽然身处时尚之都巴黎，却始终未忘用非洲大陆的标志性印花设计表达对家乡的热爱。在寻找具有非洲元素的服装时，她发现欧洲进口的成衣价格高昂，因此逐渐转向当地的零售品牌购买。在大约2020年底的一天，当她打算购置一些新衣服时，惊喜地发现了一些面向欧洲销售非洲元素服饰的线上购物平台，且价格亲民。她选择了名为“Fashtracker”的平台并下单，两个星期后顺利收到了包裹。

在接受TechCabal的电话采访时，Adenike表示：“这些衣服的尺码非常准确，我通常购买的是尼日利亚或西非设计师的品牌。对于我们这些‘输入型人口’来说，这已经成了一种常态。”

据媒体报道，非洲元素已经在时尚界刮起了一股旋风。顶级超模Naomi Campbell、格莱美最佳R&B女歌手Alicia Keys以及唱跳天后Beyoncé时常身着带有非洲元素的服饰出席重要场合，为非洲服饰的普及奠定了基础。尤其是碧昂斯的穿搭，以及由塞内加尔设计师Sarah Diouf开创的品牌，将“非洲美”正式带入公众的视野。

尽管名人效应在很大程度上推动了非洲设计师在国际上的发声，但像Adenike这样居住在非洲境外的非洲人才是非洲大陆出口服饰的最大消费群体。电商平台如尼日利亚的Fashtracker和科特迪瓦的Afrikrea扮演了中间人的角色。

非洲联盟委员会将非洲侨民定义为“生活在非洲大陆以外的非洲裔人口，无论其公民身份和国籍如何，都愿意为非洲大陆的发展和非洲联盟的建设做出贡献”。庞大的非洲侨民规模意味着非洲大陆以外的非洲时尚有着巨大的需求缺口。

Fashtracker的创始人兼CEO Wunmi Akinsola在接受采访时表示，公司开始是专注于非洲市场，但当团队意识到非洲大陆以外的市场前景广阔时，他们立即决定拓展市场。目前，从该平台购物的消费者中，大约有一半来自非洲以外的其他地区。

Afrikrea的创始人Moulaye Tabouré在Mali长大，他发现在非洲侨民中，大多数人对非洲时尚感兴趣，但购买途径有限。这促使他在2016年创建了Afrikrea，愿景是向全球输出非洲文化。数据显示，今年Afrikrea的卖家社区已经累积价值近800万欧元的交易，其中80%以上的订单来自非洲境外。

尽管面临来自其他竞品平台的竞争，但Tabouré认为，非洲侨民是一个多样化且需求各异的群体，Afrikrea丰富的商品种类能够满足不同消费者的需求。这也是该平台能够持续领先的关键。

以Afrikrea为首的电商平台正吸引着越来越多的非洲时尚&艺术设计师以及中小企业。他们希望通过这些平台在非洲境外的消费者中获得知名度。这些平台提供了一个门户，让设计师和卖家能够接触更多渴望非洲时尚的全球消费者，并帮助他们处理包括营销、跨境运输和支付等在内的各种难题。

根据Statista的数据，非洲现有的电商市场规模约为198亿美元。麦肯锡预测，到2025年，非洲大陆的消费者支出将达到2.1万亿美元。这为非洲本土的服饰零售商提供了一个在全球范围内推广非洲时尚的机遇。疫情的持续使得网购成为消费者的刚需，对于设计师来说，电商平台不仅是品牌出海的一艘船，也是撒哈拉以南310亿美元的服装市场对外释放的窗口。然而令人意外的是推动非洲时尚走向世界的主要障碍却来自内部。缺乏有效的自由贸易协定以及部分非洲地区的海关官员成为阻碍之一。Tabouré呼吁放松通关政策让文化软实力进一步变现期待决策者在利益博弈上做出更大让步以推动文化交流和发展。特此声明本文内容由编辑整理汇总其目的在于收集传播行业新闻资讯责任方不承担任何法律责任如有侵权请联系删除。