2025出海中东，新兴市场崛起中端品牌力量

作者：赵思尧

Onesight最近发布了《BrandOS TOP100出海品牌社媒影响力榜单》，其中电商出海品牌社媒影响力Top30分榜中，上榜的品牌主要分为三类：平台型（如速卖通、棒谷）、服装配饰等时尚类品牌（如SHEIN、UNICE、Zeelool）以及美妆类品牌（如花西子、花知晓）。通过semrush查看各品牌网站的流量来源占比，发现大多数品牌的流量主要来自于美国，少部分来自中国台湾和中国香港。

在这次的榜单中，有一个品牌例外——Hibobi，一个主要面向中东市场的母婴品牌，其流量主要来自于中东地区，特别是沙特。PatPat是近年来备受瞩目的母婴品牌，但Hibobi的崛起让我们看到了母婴市场的另一块蛋糕。

Hibobi成立于2019年，以婴童服装为主要类目，现在也拓展到了母婴用品、儿童玩具、学习产品以及亲子服装等类目。中东市场尤其是沙特是Hibobi的主要市场。与其他市场验证过的产品在中东市场的可行性较低不同，在婴童服饰领域，这个定律似乎并不适用。

中东地区对于女性着装有较多的要求，如戴头纱、穿着朴素的颜色等。尽管有宗教约束，但在婴童阶段，孩子们通常可以随意着装。从这一角度看，婴童服装赛道在中东市场中受限最小、受本地化特征影响最小。这也正是Hibobi选择婴童服装赛道的重要原因。

全球人口前瞻报告显示，未来30年全球各地区的综合生育率整体呈下降趋势。而在综合生育率降至低于维持人口增长的生育率的地区中，中东地区仍然是例外之一。这为以中东为重点市场的Hibobi提供了发展机遇。其创始团队对中东市场的了解也为品牌发展提供了有力支持。CEO黄飞龙及团队对中东市场的深入了解和经验为品牌成功奠定了基础。许多团队成员也具有中东市场背景和工作经历。这使得品牌在运营和市场推广上更加得心应手。除此之外企业定位中端价格策略以及多渠道推广也为品牌的成功提供了助力未来海外市场的发展也值得关注更多相关信息请关注后续报道本次分享就到这里了再见！重写文章：

《关于Hibobi经销商Facebook账号的一些想法》

结论性陈述：在新兴市场，消费者对于海外品牌的认知可能存在品牌知名度不高、消费能力有限以及电商基础设施发展不足等挑战。我们观察熟悉的这些新兴市场可以发现，尽管互联网基础设施建设在大型企业的推动下逐渐走向成熟，消费者自身的可塑性或许存在着更大的潜力。对于新兴品牌而言，避免竞争激烈的发达地区市场，在新兴市场进行尝试或许是一种明智的选择。

（来源：行业洞察）

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