跨境电商助力民族品牌腾飞，有望成主流输出渠道

近期，跨境电子商务逐渐成为市场的一大热点。不久前，兰亭集势成功在纽交所上市，紧接着百圆裤业在今年的7月17日发布公告，计划以发行股份和现金支付的方式收购环球易购的100%股权，这些事件充分展示了跨境电商的火热态势。

经过十二年的发展，跨境电子商务终于迈入成熟阶段。据微咨询跨境电商专家分析，我国跨境电商的交易额在2013年已经达到2.7万亿元的规模。并且预测，我国跨境电商正处于成长的黄金时期，未来三年内仍将保持超过30%的高速增长。

我国跨境电商的发展历程可分为四个阶段。初创阶段（2002年至2005年），当时eBay和Amazon开始进入中国市场，易趣随之成立，这个阶段主要是行业尝试性经营；随后是形成期（2006年至2008年），兰亭集势等平台的成立以及eBay对易趣的收购，让国内跨境电商开始步入正轨，行业经营也变得更加严谨和系统化。再后来是加速期（2009年至2013年），在这个阶段，eBay保留了B2B业务并退出B2C业务，国内则涌现出一批具有代表性的大卖家如环球易购，带动了整个行业的快速增长。如今，我们已步入成熟期（2014年以后），众多平台纷纷成熟，混业现象普遍存在。

对于跨境电商的全球化布局和深耕目标市场，我国跨境电商正在积极实施全球化战略。他们主要以欧美市场为主战场，同时积极开拓新兴市场，欧美市场和新兴市场分别占据约60%和30%的份额。为了更好地服务消费者和提升竞争力，各大平台还在进行品类精准营销，深耕目标市场。为了压缩运输时间并提高服务效率，许多跨境电商平台也开始加速海外建仓的进程。

展望未来，我国跨境电商有望成为输出民族品牌的主流渠道。他们将以产品为核心，以品牌为导向，走品牌化的发展道路。在产品方面，将提高产品附加值以增强产品竞争力，并通过“性价比”和“服务”来深化市场影响。他们也将带领我国的品牌走向世界，从“无牌”到“有牌”，再到“名牌”，这将成为我国民族品牌走向世界的重要途径。国家对跨境电商的支持政策中，出口退税是力度最大的一项。未来跨境电商在发展的过程中必须开始重视与出口退税相关的政策。

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