俄罗斯电商平台崛起，中国卖家淘金需关注法规指南：适应新规赢商机

近年来，俄罗斯互联网购物风潮正劲，为众多国际零售商和品牌带来了全新的发展机遇。最新的报告详细剖析了俄罗斯在线购物用户数量的激增、为应对配送问题所进行的投资，以及其他国家企业开展俄罗斯电商业务时需要注意的事项。

报告数据显示，2018年，俄罗斯国内电商网站的在线销售额增长了19%，总额达到了惊人的1.15万亿卢布，约合183亿美元。与此俄罗斯邮政的数据显示，跨境购物订单数量也增加了22%，大部分包裹来自速卖通等外部电商平台。高达76%的俄罗斯网购者表示，他们在2018年从非俄罗斯电商网站购买了商品，这一比例较去年同期增长了11%。

为了满足俄罗斯消费者对于海外商品的需求，许多企业纷纷进军俄罗斯电商市场。例如，Bringly于2018年底推出电商平台，提供海外商品，并正与外国零售商和品牌建立跨境合作关系。该平台由俄罗斯电子支付公司Yandex和俄罗斯联邦储蓄银行Sberbank共同出资成立，Sberbank承诺至少投资5亿美元以推动该电商项目的发展。

阿里巴巴与俄罗斯在线通讯和游戏公司Mail.ru合作，寻求在线零售机遇。投资公司摩根士丹利也计划投入数亿美元支持电商活动的发展，其中很大一部分将用于物流建设。因为在线订单交付一直是俄罗斯电商的薄弱环节，特别是在小城市，订单交付往往耗时数周甚至数月。

除了支付和物流问题，俄罗斯的电商法规也在不断变化。比如支付方式中货到付款的使用情况正在发生变化。大多数外国在线商店并不提供货到付款服务，因此俄罗斯的电商购物者通常选择预先支付订单。关于关税的规定也即将调整。从2020年1月1日起，跨境购物者的购置税门槛将降低，并享受更优惠的税率。

尽管美国公司在俄罗斯网上销售的兴趣曾一度高涨，但随着卢布的贬值以及两国间的政治紧张局势，这种兴趣逐渐减弱。取而代之的是中国的电商巨头填补了市场空白并占据了主导地位。不过最近几年来，随着卢布的稳定以及新电商平台如Bringly的出现，美国以及其他欧洲公司开始重新燃起在俄罗斯市场的销售热情。例如，保健品零售商iHerb每月向欧洲运送的包裹数量巨大，而亚马逊在俄罗斯虽然没有专门的电商网站，但依然有大量的消费者从其国际网站上购买商品。

这份报告为我们提供了关于俄罗斯电商市场的深入洞察，对于希望进入这一市场的国际零售商和品牌来说，无疑是一份宝贵的指南。（编译/风口星网 吕晓琳）

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