亚马逊品牌备案升级，TM标也能申请啦！开启品牌保护新篇章适用于2025

现今，跨境电商行业的竞争态势愈发激烈，流量红利逐渐消退。这促使企业更加重视业务的长期发展和品牌战略的推进，包括品牌注册、品牌构建以及品牌保护等方面的持续投入。亚马逊平台的数据显示，自2017年至2019年间，完成品牌注册的中国卖家数量增长了高达10倍。在全球范围内，超过20万的品牌已经参与了亚马逊的品牌注册。

亚马逊是一个重视产品和品牌的平台，要想在亚马逊长久发展，注册自己的品牌是关键。商家需要提前注册商标并进行品牌备案，这已经成为在亚马逊平台经营的必备任务。虽然从申请到注册再到备案可能需要几个月甚至一两年的时间，但最近跨境圈传来好消息：亚马逊美国和印度站点的卖家透露，他们已收到了官方的邮件通知，即TM商标也可以进行品牌备案了！

那么，究竟什么是亚马逊品牌备案呢？亚马逊全球开店官方解释为：商家完成品牌注册后，在亚马逊平台提交相关资料进行备案。备案后，卖家拥有对品牌的完全控制权，这不仅有助于保护品牌，还能使用更多的行销工具。

品牌备案的优势在于为卖家的品牌和商标提供更多保障，具体优势包括：

1. 防止跟卖现象的发生。

2. 拥有专属的listing权利。

3. 享有“buy box”专有权。

4. 能够编辑A＋页面。

5. 可以使用GCID。

6. 创建自己的品牌旗舰店。

7. 享用亚马逊品牌分析功能。

8. 享受亚马逊品牌相关政策等。

关于品牌备案的流程，如果是TM标品牌备案，首先需要登记白名单网页，填写相关资料，审核周期大约为1-2周。收到邀请邮件后，即可按照邮件提示进行备案。目前TM商标品牌备案仅支持美国、印度站点。使用TM标进行备案的商家在R标注册之前，只能获得有限的品牌权限，如A+页面、GCID等，并不能实现品牌保护及其他高级功能。想要扩大品牌效应的商家应该尽快申请R标。

至于R标品牌备案流程，商家首先需要在登录账号后搜索“品牌注册”，进入品牌注册的界面。按照流程填写相关信息，包括店铺信息、品牌注册信息等。商标类型有文字商标和图文商标之分，需要填写正确的注册号及国家选择。生产地选择中国，分销地则根据销售地选择。提交申请表后，在申请完成后收到关于品牌备案的邮件，按照邮件提示完成相关操作，才算完成品牌备案。

想要借助品牌备案在海外市场立足的商家，应尽快在销售国进行商标注册。已经获得TM标的商家可以先在美国或印度站点进行备案，以抓住2020年销售旺季的机会。

（编辑：江同）

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