外媒报道：Etsy在美国手工品电商市场风头强劲，力压群雄于2025年

Etsy在美国每月的访问量已经超过一亿次，虽然相较于亚马逊和eBay稍显逊色，但与最大的竞争对手澳大利亚网络艺术品平台Redbubble相比，其访问量高出十倍以上。根据市场研究公司SimilarWeb的研究报告，Etsy流量的不断增长进一步巩固了其在手工电商领域的领先地位。

在SimilarWeb的一篇博客文章中，内容营销经理Daniel Sevitt指出，Etsy拥有强大的品牌实力，高达43%的流量是直接访问网站的，而且流量的来源正在从付费转向忠诚度更高的直接访问，这被视为品牌真正的实力体现。Etsy的品牌搜索占比接近65%，这一比例远高于同类网站。

Etsy不断提升的主导地位和用户忠诚度，有望帮助其应对卖家交易费用上调至5%的政策影响。尽管有不少卖家对此政策表示担忧，但Etsy的股东却持乐观态度。上个月，Etsy的首席执行官Josh Silverman在一周年庆典上回顾了公司过去面临的挑战和竞争压力。他表示：“我们相信近期对产品改进的持续累积正在显著提升买卖双方的体验，并创造良性循环推动未来业务增长。”

至今为止，Silverman上任的一年里，Etsy的发展可谓一帆风顺。去年第一季度商品销售总额同比增长了19.8%，达到8.611亿美元。公司在五月份宣布活跃卖家增长9.4%，活跃买家增长16.9%。转化率在去年的高峰期较同期增长了超过13%，这一数据也反映出网站的强劲表现。

Sevitt表示：“对于像Etsy这样的电商平台来说，优化转化率至关重要。Etsy正在证明其有能力通过提高每访问者的销售额来优化忠诚度。”相较于竞争对手，Etsy的用户参与度更高。根据SimilarWeb的数据，用户平均每月访问Etsy的次数更多，并且每次访问浏览的页面数量也更高。这表明用户对品牌的喜爱度足够高以使他们频繁回访。同时指出，“Etsy在美国线上零售领域找到了自己的利基市场”，尽管其流量相较于eBay较少，但所提供的产品重叠部分相对较少。尽管卖家忠诚度受到平台政策如交易费上调的影响，但这也可能促使卖家推出更多吸引人的服务和策略以应对竞争压力。（编译/风口星网 刘彩燕）