亚马逊如何应对大批量恶意跟卖行为？

对于品牌备案未能阻止跟卖的现象，如今愈演愈烈，令许多亚马逊卖家头疼不已。近日来，跟卖现象再度升级，品牌备案的保护力度也变得无奈有限。很多卖家反应：“没有品牌备案被跟卖，有了品牌备案还被跟卖。”不少卖家发现他们的listing已经惨不忍睹。针对这一问题，亚马逊圈内最近热议的话题便是如何赶走这些恶劣的“跟卖狗”。

文章具体讲述了以下几个要点：

一、跟卖现象的升级

跟卖是亚马逊特有的销售系统之一，原本是为了更好地服务于买家。但如今这一功能已被部分中国卖家滥用。一开始，卖家通过跟卖引发价格战，低价抢走购物车并利用他人的listing成果获利。尽管许多卖家依靠跟卖赚取了第一桶金，但现在跟卖现象愈发严重。

二、具体的解决办法

对于被跟卖的卖家来说，降价抢回购物车是一种常见的策略。由于亚马逊重视知识产权保护，许多卖家选择进行品牌备案。即便有了品牌保护，跟卖现象依然猖獗。目前，一些卖家甚至采取明目张胆挑衅的方式跟卖，或者批量低价跟卖大品牌的产品。

三、恶意跟卖的影响

恶意跟卖不仅影响卖家的产品销售，还可能使产品在圣诞大促时节无法报名Deal，获取红利。更糟糕的是，一些竞争对手通过跟卖不发货的手段，导致退货和差评。最近还出现了许多批量跟卖软件，有的卖家甚至购买小号进行跟卖。

四、如何应对跟卖

尽管品牌备案不能阻止所有跟卖行为，但卖家仍可通过投诉来打击跟卖。要完全杜绝跟卖，需要加入亚马逊AE计划，但这需要额外支付佣金并满足苛刻的要求。卖家可以在listing中明确写入“严打跟卖”的警告。一些卖家在遭遇跟卖后选择删除listing，但发现这并不能解决问题。

五、特殊策略

有一种观点认为可以通过“毁掉”自己的listing来防止被跟卖。比如修改listing内容或删除产品图片等。但这样做可能导致listing权重重新洗牌或无法售卖。另一种策略是在禁售后保留有评价的SKU，等跟卖撤后将其用于新品增加review。

亚马逊旺季期间恶意直评和跟卖问题愈发严重，已经引起了广大卖家的不满和关注。针对这一问题，卖家们应该携手合作，共同抵制恶意跟卖行为，为中国卖家营造一个公平竞争的电商环境。需要注意的是，以上内容纯属作者个人观点并不代表现状立场如有侵权请联系删除。