关于谷歌GTIN的全方位解析：你想了解的都在这里！—— 2025版

卖家有一种特定的方式来表明他们在销售什么产品，这称之为唯一的产品标识符。这一标识符将有助于区分你销售的产品，并匹配受众的搜索查询。

全球贸易产品编号（GTIN）是我们在谷歌上购买时使用的众所周知的标识符。通过提供这些数字，你将使未来的广告更详细。这样，潜在的客户更有可能找到你的产品。我们将详细讨论Google Shopping 中的GTIN以及如何使用它。

GTIN的类型和主要要求

对于新手来说，第一个问题是“GTIN在哪里找到？”。这通常可以在产品包装的条形码上或书籍的封面上找到。如果找不到所需的号码，可以随时与产品制造商联系以获取更多信息。

你可以在不同类型的唯一编号之间进行选择。谷歌本身用术语GTIN来分类。

1. UPC（通用产品代码）

- 主要在北美使用

- 由12位数字组成

2. EAN（欧洲商品编号）

- 主要在北美以外使用

- 由13位数字组成

3. JAN（日本商品编号）

- 仅在日本使用

- 由8位或13位数字组成

4. ISBN（国际标准书号）

- 用于书籍

- 全球通用

- ISBN-10：由10位数字组成

- ISBN-13：由13位数字组成

5. ITF-14

- 用于混合装产品

- 由14位数字组成

谷歌现在要求为所有新产品提供GTIN。如果你的产品需要GTIN，设置所需的品牌属性是很重要的。所有由谷歌提供的GTIN必须符合GS1官方验证指南中定义的准则。对于以多种变体表示的元素（可以是颜色、大小等），你必须为每种元素指定一个唯一的GTIN编号。例如，如果你销售白色和黄色的裙子，它们都必须有唯一的GTIN编号。

掌握一些重要的GTIN简短规则：

- 使用GS1校验数字计算器验证校验数字是否正确；

- 不要为通用产品提交GTIN；

- 不要为没有GTIN的产品提交GTIN。如果你是个体零售商，或者你的产品已注册商标，则不需要提供GTIN；

- 为不同变体的SKU提供独立的GTIN。不同尺寸、颜色、形状或材质的产品都必须拥有各自的GTIN。

使用GTIN的优势

使用GTIN的第一个优势就是促销成功的原因。卖家在广告中添加的信息越多，广告就越有可能出现在搜索结果中。GTIN可以帮助谷歌更好地将商品归类到目录中，并向潜在客户显示相关商品。这意味着展示的机会将更高。

对于新手来说，很难找到正确的产品GTIN，但是稍后，你的努力将会得到极大的回报。通过这种方式，你可以在沃尔玛、eBay和亚马逊等主要平台添加产品信息。

是否有无GTIN的产品？

事实上，并不是所有的产品都有GTIN的。根据谷歌，这些产品可能包括：

- 注册品牌；

- 产品配件；

- 设备制造商的原始备件（OEM）或替换原始备件；

- 定制产品，例如定制T恤；

- 在1970年ISBN被批准为ISO标准之前发行的书籍；

- 古董

如果你的产品没有GTIN，则需要指定品牌属性和MPN（制造商部件编号）。

如果你没有为产品提交其所需的GTIN，则你的Merchant Center账户可能会出现错误。在没有属性的情况下提交之前，一定要仔细阅读谷歌GTIN需求。

2019年 Google Shopping最新GTIN更新

从9月30日开始，谷歌可能会更改产品的唯一标识符或GTIN要求。这将适用于奥地利、比利时、捷克共和国、丹麦、法国、德国、意大利、荷兰、挪威、波兰、西班牙、瑞典、瑞士和英国的所有广告。这里有3个变化：

1. 由于缺少所需的UPI，广告表现情况将被限制而不是拒绝（rejected）。缺少必需UPI的产品将不再被拒绝，它们将被限制绩效（limited performance）提供服务。

2. “Identifier_exists” = “false”执行。如果identifier_exists属性被错误地设置为false，并且有足够的证据表明UPI存在，则产品将被拒绝。

3. 不支持对帐户中的不同优惠使用相同的GTIN。具有相同GTIN的多个商品具有不同的品牌或不同的产品组标识符，或者具有相同GTIN/盒装包 /条件的多个商品将被视为重复商品，并将被拒绝。

谷歌在其声明中表示，缺少所需的UPI（唯一产品标识符）的产品将不再被拒绝。这些商品将有资格参与广告。与没有正确的唯一产品标识符的产品相比，具有正确UPI的类似项目将获得更高的优先级。你可以避免由于缺少正确的UPI而限制产品绩效的情况。确保指定正确的唯一产品标识符以最大化产品